पेप्सी प्वाइंट विपणन रणनीति को जीतने के लिए स्कैन

पेप्सी प्वाइंट विपणन रणनीति को जीतने के लिए स्कैन

खपत के मुख्य शरीर में चीन की तीसरी खपत के उन्नयन और परिवर्तन के साथ, प्रमुख तेजी से चलती उपभोक्ता ब्रांडों की विपणन रणनीतियों, निजीकरण, नेटवर्किंग की ओर बढ़ रहा है, और बढ़ती क्रियाशीलता को बदल दिया है । ऑनलाइन और ऑफलाइन प्रचार उपभोक्ताओं और उत्पादों के बीच भावनात्मक संचार बनाने के लिए प्रभावी रूप से संयोजित किए जाते हैं, जिससे उपभोक्ता क्रय शक्ति को बढ़ावा मिलता है और ब्रांड चिपचिपाहट में वृद्धि होती है ।

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ग्राहक प्रोफ़ाइल

28 अगस्त, १८९८ को पेप्सी का जन्म हुआ था । विशाल वैश्विक पेय बाजार में पेप्सीको और कोका कोला ने १०० से अधिक वर्षों तक लड़ाई लड़ी है । पिछली सदी के 60 के दशक के बाद से, पेप्सीको युवा लोगों के उपभोग उंमुखीकरण पर कब्जा कर लिया है और ' के सितारे उनके चेहरे "है कि इस दिन के लिए जारी है ब्रश के रास्ते पर शुरू किया । भारी सेलिब्रिटी बेचान विज्ञापन अच्छे परिणाम प्राप्त किया है । हालांकि, भले ही सेलिब्रिटी अपील बहुत शक्तिशाली है, और विपणन के रूप में अधिक से अधिक आज जमीन बन जाता है, दर्शकों को कम और बड़े नाम हस्तियों के समर्थन में रुचि कम होता जा रहा है । इस तरह की ऑल स्टार स्ट्रैटेजी को भी जगह से बाहर माना जाता है । पेप्सी के प्रतिद्वंद्वी पर वापस खोज, कोका कोला । हाल के वर्षों में, वैश्विक "सामग्री के मार्गदर्शन के तहत २०२०" रणनीति, "से क्रिएटिव उत्कृष्टता" के लिए "उत्कृष्ट सामग्री", ऐसे कोका के रूप में नए सिरे से विचार कोला उपनाम और गीत की बोतलें की बोतल है घुट्टी, और कोका कोला की स्थापना की है एक कहानी उपभोक्ताओं के साथ दृष्टिकोण । बातचीत, युवा लोगों से अपील पेप्सी की तुलना में मजबूत है और कई लोकप्रिय सांस्कृतिक बाजार के शेयरों जीता ।

पेप्सी के लिए और अधिक रचनात्मक, विपणन के सामांय उपभोक्ता मनोविज्ञान को और अधिक खानपान के लिए देखो शुरू किया, दिलचस्प विपणन करने के लिए उपभोग के लिए सार्वजनिक इच्छा को प्रोत्साहित, और एक ब्रांड परिसर का उत्पादन, साथ ही साथ सूक्ष्म और अधिक परिष्कृत और अधिक विशिष्ट में नवाचार क्षेत्रों. कोला की एक बोतल बनाने के लिए नहीं बस के रूप में कार्बोनेटेड पेय के रूप में सरल है, लेकिन एक नई शैली और विषय बन जाते हैं ।

समाधान

२०१७ में, पेप्सी कोला, जो चीन की 36 वीं वर्षगांठ में प्रवेश किया, और QQ अंतरिक्ष, जो वर्ष की 12 वीं वर्षगांठ में प्रवेश किया, ब्रांड सह विपणन । एक दुनिया भर के युवा लोगों द्वारा प्यार पेय पदार्थ के ब्रांड है, और अन्य एक सामाजिक मंच है कि मेजबान से अधिक ६००,०००,००० उपयोगकर्ताओं को युवाओं की यादें है । इस ब्रांड संघ के अभियान में, दो ब्रांडों के लेखक Proust बन गया और युवा वहां एक सवाल है: "क्या समय आप को पकड़ो चाहते हैं?" एक सवाल है कि करने के लिए "इतिहास की याद ताजा" आश्चर्यजनक रूप से युवा है संबंधित लगता है । ऑनलाइन और QQ अंतरिक्ष सहयोग को चौपट करने के अलावा, पेप्सी ने भी रेखा के तहत व्यापक विस्तार गतिविधियों की एक श्रृंखला शुरू की है-"स्वीप कोड रेड कार्ड + ५०० अंक निकालने के लिए VIVO X9s स्मार्ट फोन" दोहरी खेल बातचीत, प्रोत्साहन-आधारित आपरेटिंग तंत्र, पुरस्कार दर का ५०%, दोहराया खरीद के लिए पुरस्कार और उत्साह जीतने में उपभोक्ताओं के विश्वास को बढ़ावा देने, VIVO X9s पुरस्कार भी मूल्यवान हैं, और शब्द के मुंह संचार प्रेरित और आकर्षक है । पेप्सी एक अलग खरोंच कार्ड है, जो उत्पादन प्रगति या मूल पैकेजिंग नुकसान को प्रभावित नहीं किया पर दो आयामी कोड मुद्रित । उपभोक्ताओं को ऑफ़लाइन स्कैन के माध्यम से भाग्य क्रीड़ा अंक में भाग लेते हैं । उपभोक्ताओं को पहले ध्यान देना चाहिए "साप्ताहिक कोला दक्षिण पश्चिम" सार्वजनिक संख्या में WeChat लाल लिफाफे निकालने के लिए, इतना है कि सभी ऑनलाइन और ऑफलाइन संचार, पाउडर में तेजी से वृद्धि ऑनलाइन, विस्तार ऑनलाइन जानकारी पुश, जबकि ऑफ़लाइन खरीद को बढ़ावा देने गतिविधियों.

विशिष्ट गतिविधि प्रक्रिया

उपभोक्ताओं को एक स्क्रैच कार्ड प्राप्त होगा जब वे पेप्सी श्रृंखला में पेय पदार्थों की 2 बोतलें खरीदते हैं । कोटिंग स्क्रैच और मोबाइल फोन WeChat का उपयोग करने के लिए qr कोड को स्कैन, अधिक जानने के लिए पदोंनति H5 घटना पृष्ठ में प्रवेश, और एक ही समय में लंबी प्रेस QR कोड की पहचान करने के लिए और "पेप्सी दक्षिण पश्चिम" के लिए ध्यान देने के लिए भाग्यशाली ड्रा में भाग लेने के लिए । लाल पैकेट "पेप्सी दक्षिण पश्चिम" के माध्यम से विजेता के लिए WeChat सार्वजनिक खाते से भेजा जाएगा, लाल लिफाफे पर क्लिक करें और संकेतों का पालन करें । इसके अलावा, प्रत्येक स्क्रैच कार्ड में १०० अंक होते हैं, और वीवो X9s स्मार्टफोन निकालने की गतिविधियों में भाग लेने के लिए ५०० अंक जमा किए जा सकते हैं ।

गतिविधि प्रभाव

पेप्सिको द्वारा शुरू किए गए squeegee स्कैन कोड अभियान में कुल ८७,००० QR कोड कार्ड का इस्तेमाल किया गया । स्कैन किए गए QR कोड कार्ड की संख्या ५७,५२३ था, कुल के लगभग ६६.१% के लिए लेखांकन. इस गतिविधि में, चाहे वह एक नए कोक उपयोगकर्ता की खरीद या वफादार उपयोगकर्ताओं के तीन से अधिक बार की खरीद था एक मामूली वृद्धि हुई है, जो यह भी साबित होता है कि गतिविधि दोहराया भागीदारी की एक उच्च राशि है, अच्छा चिपचिपाहट, और उच्च उपभोक्ता सहभाग खेळ. घटना प्रभावी ढंग से तकनीकी पृष्ठभूमि है, जो जीतने के समय की सबसे अधिक संख्या में सक्षम प्रभावी ढंग से नियंत्रित किया जा सकता है और होने से ब्रशिंग घटना को रोका के माध्यम से नियंत्रित किया गया । घटना डेटा लचीला वोट की प्रभावशीलता पर आधारित है, क्षेत्रों की एक व्यापक श्रेणी में विजेताओं, काफी गतिविधियों के प्रभाव में वृद्धि हुई । इसके अलावा, इस घटना के माध्यम से, ब्रांड और उपभोक्ताओं के बीच बातचीत में काफी सुधार किया गया है, ब्रांड जागरूकता और वफादारी में काफी वृद्धि हुई है, लक्ष्य बिक्री क्षेत्रों में बिक्री में प्रभावी रूप से सुधार किया गया है, और पदोंनति की लागत सफलतापूर्वक कम कर दिया । लाइन पर, पेप्सी सिना WeChat खाते १६,२७३ के लिए नेट प्रशंसकों की संख्या में वृद्धि हुई है, और सफलतापूर्वक सभी उपभोक्ताओं की बुनियादी जानकारी एकत्र की । WeChat लाल पैकेट दोहराया खरीद के उत्साह जुटाने, बिंदु मोचन की स्थापना की, और उपभोक्ताओं को आकर्षित गतिविधियों में भाग लेने के लिए, जबकि ग्राहकों के प्रति वफादारी बढ़ाने । .

योग करने के लिए

दरअसल, न केवल पेप्सी और कोका कोला जैसे पेय दिग्गज हैं, बल्कि बाजार पर कई ब्रांड्स ने पैकेजिंग पर काम करना शुरू कर दिया है । वे पैकेजिंग पर कुछ इंटरनेट भाषाओं लिखने, और छुट्टियों के साथ संयोजन के रूप में, कुछ विषय पैकेजिंग, घुड़दौड़ का जुआ, आदि उपभोक्ताओं के साथ सकारात्मक संपर्क उत्पंन कर सकते हैं । उपभोक्ता व्यवहार के लिए मार्केटिंग रणनीतियां बदलें । आज के प्रचलित सोशल मीडिया में प्रोडक्ट पैकेजिंग को नया अर्थ देने का क्या मतलब है?

सबसे पहले, उत्पाद एक बातचीत है । माल और उपभोक्ताओं के बीच आज का संचार अंतहीन है । इसलिए ब्रांड मालिकों को उपभोक्ताओं के साथ संपर्क के किसी भी क्षण को जब्त करना होगा ताकि उत्पादों के उपभोक्ताओं के साथ बातचीत हो सके और उपभोक्ताओं पर गहरी छाप छोड़ी जा सके ।

दूसरा, पैकेजिंग सामग्री है । यदि उत्पाद पैकेजिंग दिलचस्प है, उपभोक्ताओं को उत्पादों को खरीदने के अलावा एक नई कार्रवाई होगी । वे शेयर और फैल जाएगा, और उपयोगकर्ताओं को सहज हिस्सा होगा । इसलिए, पैकेजिंग पारंपरिक अर्थों में, सामाजिक सामग्री ब्रांडिंग के लिए एक नया वाहक बन गया है । बस ब्रांड पहचान और उत्पाद सुविधा मांयता प्रदर्शित करने के लिए, उत्पादों को कैसे पैकेजिंग कि उपभोक्ताओं को साझा कर सकते है पर अधिक सामग्री पेश करने के बारे में सोचने की जरूरत है ।

तीसरा, ब्रांड भावनात्मक है । इंटरनेट के युग में ब्रांड धीरे-से एक तरह का मूड बन गए हैं । चाहे वह कोका कोला उपनाम बोतल या पेप्सी कोला की इमोजी अभिव्यक्ति बोतल है, यह उपभोक्ता भावना की अभिव्यक्ति है । यह भी एक दृष्टिकोण, एक मूड खरीदता है, और उत्पाद का एक प्रकार । भावनाओं, इसलिए, उत्पाद एक अधिक ज्वलंत भावना देने के लिए उपभोक्ता बातचीत को प्रोत्साहित करने के लिए ।

चौथा, नेटवर्क संस्कृति है । उपनाम या गीत और लाइनों, या चेहरे की अभिव्यक्ति की परवाह किए बिना, वे आभासी दुनिया में संचार के माध्यम हैं । हालांकि, इन शब्दों या अभिव्यक्ति युवा दुनिया में एक संस्कृति बन गया है । इसलिए, उत्पादों में संस्कृति का परिचय हर किसी को ट्रिगर कर सकते हैं । समूह की एक सांस्कृतिक पहचान है, जो ब्रांडों को इस वाहन के माध्यम से उनके साथ संपर्क स्थापित करने की अनुमति देता है ।