उपभोग का नया युग आ गया है! 'ज़ोंगज़ी किंग' वुफ़ांगज़ाई अपनी पैकेजिंग ताकत के साथ कैसे वायरल हुआ?

उपभोग का नया युग आ गया है! 'ज़ोंगज़ी किंग' वुफ़ांगझाई अपनी पैकेजिंग ताकत के साथ कैसे वायरल हुआ?

18-19 सितंबर को, 2025 मुद्रण और पैकेजिंग उद्योग आर्थिक मंच और राष्ट्रीय मुद्रण प्रबंधक वार्षिक सम्मेलन हांग्जो, झेजियांग में आयोजित किया गया था। बैठक में, कई उद्योग जगत के नेताओं ने भाग लेने वाले सहयोगियों के लिए नई सोच और नई दिशाओं को प्रेरित करने वाली अद्भुत साझाकरण प्रस्तुत की। इसके बाद, हम वार्षिक बैठक के मुख्य अंशों को एक के बाद एक सुलझाएंगे, और अधिक रोमांचक चीजें देखने लायक हैं!

यह अंक झेजियांग वुफ़ांगझाई इंडस्ट्रियल कंपनी लिमिटेड (बाद में वुफ़ांगझाई के रूप में संदर्भित) के दृश्य निदेशक जू लिफेंग का चयन करता है, जिसका विषय "उपभोक्ता रुझानों पर प्रतिक्रिया, पेपर पैकेजिंग और ब्रांडों का अभिनव एकीकरण" है।

मुद्रण और पैकेजिंग के संदर्भ में, कॉर्पोरेट ब्रांड संचार अवधारणाओं के वाहकों में से एक के रूप में पेपर पैकेजिंग बेहद महत्वपूर्ण है। यह एक प्रतीक और एक डिजाइनर की रचनात्मकता दोनों हो सकता है, और यह उपभोक्ताओं तक पहुंचाने के लिए ब्रांड के लिए एक विशेष स्मृति बिंदु भी बन सकता है। एक उदाहरण के रूप में वुफ़ांगझाई को लेते हुए, मैं पेपर पैकेजिंग एकीकरण और नवाचार के विषय पर टर्मिनल उद्यमों के विचारों और विशिष्ट प्रथाओं को साझा करूंगा।

"स्टॉक युग" में उपभोक्ता बाज़ार में परिवर्तन

"चीन के ज़ोंग्ज़ी उद्योग की खपत और ब्रांड स्थिति पर 2025 श्वेत पत्र" के आंकड़ों के अनुसार, 75% उपभोक्ता सस्ती कीमत के कारण खरीदेंगे, 60% उपभोक्ता उत्तम पैकेजिंग के कारण खरीदेंगे, 63% उपभोक्ता अच्छे स्वाद के कारण खरीदेंगे, 40% उपभोक्ता रचनात्मक विज्ञापन के कारण खरीदेंगे, और 25% उपभोक्ता अच्छी ब्रांड प्रतिष्ठा के कारण खरीदेंगे। यह देखा जा सकता है कि चावल पकौड़ी उत्पादों की बिक्री के लिए उत्तम पैकेजिंग का महत्व।

इसके अलावा, ई {{0} कॉमर्स डेटा के अनुसार, चावल पकौड़ी उपहार बक्से का हिस्सा लगभग 80% है, मुख्य रूप से उपहारों के लिए और मध्य से {{3} उच्च {{4} अंत तक के पारिवारिक उपभोग के लिए, और औपचारिक और व्यावहारिक डिजाइन दोनों के साथ उपहार बॉक्स पैकेजिंग को अधिक पसंद किया जाता है। नए उपभोक्ता रुझानों के विकास के साथ, युवा अधिक पर्यावरण के अनुकूल, स्वस्थ और व्यक्तिगत हैं। चीन के "जेनरेशन जेड" समूह द्वारा पसंद की जाने वाली चावल की पकौड़ी की पैकेजिंग शैली में, सरल शैली पहले स्थान पर है (70%), उसके बाद राष्ट्रीय ज्वार शैली (60%) है, जबकि युवा समूह स्वस्थ और कम वसा वाले चावल की पकौड़ी का पीछा करते हैं, और सरल और पर्यावरण के अनुकूल पैकेजिंग मुख्य स्वर बन गई है।

छोटे से लेकर बड़े तक, चावल की पकौड़ी की उपभोक्ता मांग में बदलाव कुछ हद तक चीन के उपभोक्ता बाजार की वर्तमान स्थिति को दर्शाता है। उपभोक्ता वस्तुओं के बाजार के तीन मूल तत्वों - "लोग, सामान और क्षेत्र" पर ध्यान केंद्रित करते हुए, आइए उपभोक्ताओं में वर्तमान परिवर्तनों का विश्लेषण करें और ब्रांड और प्रिंटिंग और पैकेजिंग कंपनियों को कैसे प्रतिक्रिया देनी चाहिए?

पुराने उपभोग युग में, चाहे वह वुफ़ांगझाई हो या अन्य ब्रांड, जब तक सामान शॉपिंग मॉल में रखा जाएगा, उपभोक्ता उन्हें खरीदेंगे। कई प्रथम श्रेणी के ब्रांड पहले ब्रांड प्रभाव के साथ-साथ लाभकारी ऑफ़लाइन पारंपरिक चैनलों पर भरोसा करते थे, और पिछले कुछ वर्षों में उदार लाभांश प्राप्त किया। अब जब हम स्टॉक युग में प्रवेश कर चुके हैं, घरेलू बाजार संतृप्त हो गया है, और कई कंपनियों ने विदेशी बाजारों में प्रवेश करने का प्रस्ताव दिया है। पुराने उपभोग युग की बढ़ती प्रतिस्पर्धा से लेकर आज की स्टॉक प्रतिस्पर्धा तक, "लोग, सामान और क्षेत्र" परिवर्तन और समायोजन के दौर से गुजर रहे हैं।

"लोगों" के दृष्टिकोण से, यह मुख्य रूप से छह आयामों में परिलक्षित होता है। पहला, विविधीकरण, अतीत में उपभोक्ता ब्रांडिंग का अनुसरण करते थे, लेकिन अब युवा लोग विविधीकरण का अनुसरण करते हैं, डिजाइन, गुणवत्ता, लागत प्रदर्शन और सेवा का अनुसरण करते हैं; दूसरा, स्वयं को प्रसन्न करने वाला, उपभोक्ताओं की पसंद मुख्यधारा के सुप्रसिद्ध लेबलों पर ध्यान केंद्रित करने से लेकर स्वयं की अभिव्यक्ति और मूल्य पहचान को आगे बढ़ाने में बदल गई है; तीसरा अनुभवात्मक है, खरीदारी के लिए खरीदारी से लेकर अनुभव के लिए खरीदारी तक; चौथा, सपाट, अतीत में, उपभोक्ता बड़े ब्रांडों द्वारा बताई गई जानकारी पर विश्वास करते थे, लेकिन अब कई सूचना संपर्क बिंदुओं के कारण, उपभोक्ता छह तरीकों को देखते हैं और सभी दिशाओं को सुनते हैं; पांचवां, आवेगपूर्ण, विचारशील से परिदृश्य आधारित उपभोग तक, आवेग से खरीदना; छठा, खरीद चैनल ऑफ़लाइन से ऑनलाइन और ऑफलाइन तक निर्बाध रूप से जुड़ा हुआ है।

कुल मिलाकर, नए उपभोक्ता मूल्यों में बदलाव के साथ, युवा उपभोक्ता सबसे मजबूत अनुभव प्राप्त करने के लिए कम से कम समय और कम से कम पैसे का उपयोग करने के इच्छुक हैं, और वे कीमत के प्रति अधिक संवेदनशील होते जा रहे हैं।

"क्षेत्र" में परिवर्तन के परिप्रेक्ष्य से, एक ओर, नए चैनल, नए उपभोग परिदृश्य और नए उपभोक्ता समूह बढ़ रहे हैं; दूसरी ओर, कम कीमत पर लाभ मॉडल बनाने के लिए आपूर्ति श्रृंखलाओं या चैनलों, ग्राहकों और अन्य लाभों पर भरोसा करने की उम्मीद से अधिक से अधिक उद्यम मूल्य प्रतिस्पर्धा की श्रेणी में शामिल हो रहे हैं, और विभेदित स्थिति, कमोडिटी स्क्रीनिंग क्षमताओं और स्क्रीनिंग क्षमताओं वाले उद्यम, ब्रांड, चैनल, खरीदार और एंकर अधिक से अधिक लोकप्रिय हो रहे हैं।

"वस्तुओं" में बदलाव के नजरिए से, उपभोक्ता रुझानों और बाजारों में बदलाव ने ब्रांडों के लिए विकास के नए अवसर भी लाए हैं। पिछले दो वर्षों में, वुफ़ांगझाई सक्रिय रूप से आसपास के सांस्कृतिक निर्माण, उत्पाद और श्रेणी नवाचार के संदर्भ में ग्राहकों के साथ गहन आदान-प्रदान में लगा हुआ है, ताकि उपभोक्ता ब्रांड के बारे में अपनी समझ को गहरा कर सकें। उदाहरण के लिए, राज्य ने हमेशा चावल पकौड़ी पैकेजिंग के वजन में कमी की वकालत की है और अत्यधिक पैकेजिंग का विरोध किया है। हमने पैकेजिंग रीसाइक्लिंग और पुन: उपयोग में बहुत काम किया है, और कम लागत, अनुभव उन्मुख और सजातीय पैकेजिंग उत्पाद भी विकसित किए हैं। वुफ़ांगझाई ने व्यक्तिगत अनुकूलन के माध्यम से उपभोक्ताओं के परिवर्तनों को पूरा करने के लिए कई बड़े पैमाने पर बाजार सदस्यता स्टोर और होटल और व्यक्तिगत सांस्कृतिक और रचनात्मक कंपनियों जैसे अनुकूलित ग्राहकों का भी विस्तार किया है।