न्यूजीलैंड शराब शराब की बोतलों पर पदक जीतता है
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हाल ही में, न्यूजीलैंड के वाइन के लगभग आधा बोतलों पर पदक मुद्रित करना शुरू कर दिया। यह बताया गया है कि ऐसा इसलिए है क्योंकि मुद्रित पदक खरीद को बढ़ावा दे सकते हैं। यह बताया गया है कि चीनी बाजार में यह घटना अधिक चरम है। बाजार में कुछ "बड़े पुरस्कार" उच्च नहीं हैं, यहां तक कि कुछ ब्रांड पुरस्कार को केवल एक के रूप में मानते हैं, और घोड़े के सामने गाड़ी डालते हैं। अंदरूनी सूत्रों ने कहा कि शराब के लिए प्राधिकरण पुरस्कार प्राप्त करने वाला यह पहला कदम है। बोतल पर पदक चिपकाना सफल बिक्री का केवल एक पहलू है।
शराब लेबल पर 9 पदक हैं।
एक बार, लेखक ने एक शराब कंपनी द्वारा आयोजित एक स्वागत समारोह में भाग लिया। कंपनी श्वेत शराब में माहिर है और कुछ वाइन बेचती है। रिसेप्शन पर, आयोजक ने 9 शराब के साथ एक शराब की मेजबानी की। आयोजक के एक कर्मचारी सदस्य के मुताबिक, लेखक ने कहा: कई शराब के साथ यह शराब विशेष रूप से तीसरे और चौथे स्तर के शहरों में लोकप्रिय है। कई ग्राहक इतने सारे पदक देखते हैं, वे महसूस करेंगे कि शराब की गुणवत्ता बहुत अच्छी होगी, और मेहमानों का चेहरा होगा।
लेखक ने एक बार ग्वांगडोंग में काउंटी-स्तरीय बाजार के वाइन सेलर का दौरा किया और इसी तरह के उत्पादों का सामना किया। यह शराब तहखाने एक विदेशी चीनी से खरीदा एक स्व-संचालित शराब है। वाइन में से एक ने एक निश्चित प्रतियोगिता में स्वर्ण पदक जीता, और स्टोर द्वारा शराब तहखाने के विशिष्ट स्थान पर प्रदर्शित किया गया था। इस शराब की बोतल भी पोस्ट की गई है। एक बड़ा पदक लोगो।
दिलचस्प बात यह है कि इस पदक पर अंग्रेजी शब्दों की एक लंबी सूची है। डिजाइन काफी "यूरोपीय रॉयल फैन" है। पहली नज़र में, इसे एक अंग्रेजी संस्थान से एक पुरस्कार माना जाता है। हालांकि, लेखक की पूछताछ के माध्यम से, यह पुरस्कार एक चीनी संगठन द्वारा प्रदान किया जाता है जो बहुत आधिकारिक नहीं है।
कुछ "बड़े पुरस्कार" सीमाएं अधिक नहीं हैं
वास्तव में, शराब व्यापारियों के लिए अपने उत्पादों के लिए पदक प्राप्त करना मुश्किल नहीं है।
एक ऐसे व्यक्ति के मुताबिक जो नियमित रूप से विभिन्न चयन गतिविधियों में भाग लेता है, आज की शराब चयन प्रतियोगिता बहुत अच्छी लग रही है, फ्रांस में पांच या छह घटनाएं हैं, और चीन में चार या पांच घटनाएं हैं। कोई प्रसिद्ध ग्रैंड प्रिक्स नहीं है। यह और भी असंख्य है। मूल्यांकन और पुरस्कार शुरू करने के लिए आप कई शराब विशेषज्ञों से पूछ सकते हैं कि आप मंच को आकस्मिक रूप से सेट कर सकते हैं।
"दूसरा, कम ज्ञात तथाकथित भव्य पुरस्कारों में से कुछ, पुरस्कार की दहलीज वास्तव में उच्च नहीं है। कई उपभोक्ताओं को लगता है कि वाइन ग्रैंड प्रिक्स ओलंपिक के समान ही है। केवल एक स्वर्ण पदक है, लेकिन वास्तव में कई स्वर्ण पदक हैं। चांदी और कांस्य पदकों के लिए भी यही सच है। कुछ प्रतियोगिताओं में, शराब व्यापारियों को खुश करने के लिए जो शराब देने वाले हैं (कई भुगतान करेंगे), पुरस्कार दर बढ़ी है, जीतने की दर खत्म हो गई है 50%, और यहां तक कि अविश्वसनीय घटना जीतने की दर भी 100% तक पहुंच जाती है। " व्यक्ति ने कहा।
वाइन ग्रैंड प्रिक्स से परिचित एक व्यक्ति के अनुसार, लेखक ने कहा: ग्रैंड प्रिक्स में कई धोखाधड़ी भी हैं। उदाहरण के लिए, उन "रिश्तों" की देखभाल के लिए विशेष पुरस्कार स्थापित किए जाते हैं।
कुछ ब्रांड पुरस्कार को केवल एक के रूप में देखते हैं, और घोड़े के सामने गाड़ी डालते हैं।
यह देखा जा सकता है कि यह लकड़ी के कोयला की बजाय पुरस्कार के माध्यम से शराब के मूल्य को बढ़ाने के लिए केक पर एक टुकड़ा है। लेकिन लेखक को कुछ उलटा हुआ भी सामने आया है।
लेखक ने कुछ निर्माताओं से संपर्क किया है और पुरस्कारों से प्यार किया है। पुरस्कारों में भाग लेने के लिए उनकी वाइन न केवल प्रमुख प्रतियोगिताओं को भेजी गई थी, लेकिन कंपनी ने वर्षों से पैसा खो दिया था। कुछ छोटी वाइनरी भी हैं जो अंतर्राष्ट्रीय प्रतियोगिताओं में भाग लेने और पुरस्कार जीतने के लिए कुछ शीर्ष वाइन बनाने में विशेषज्ञ होंगे। यह शराब या तो बड़े पैमाने पर उत्पादित नहीं है या कीमत बहुत अधिक है, जो निस्संदेह घोड़े के सामने गाड़ी डालने का एक तरीका है।
शेन्ज़ेन झीड मार्केटिंग प्लानिंग कं, लिमिटेड के महाप्रबंधक वांग देहुई ने बताया कि इस प्रकार के कार्ट के साथ अभी भी कई चीजें हैं। कई शराब प्रतियोगिताओं कंपनियां अपने स्वयं के नमूने प्रदान करने की अनुमति देती हैं। तो क्या कंपनी द्वारा प्रदान की गई नमूना स्वयं की शराब है? क्या आपके पास बाजार पर अन्य उत्पादों के समान शराब है? मैं इसके बारे में संदेह कर रहा हूँ।
"इसके अलावा, कुछ कंपनियों 'ए उत्पादों ने पुरस्कार जीते हैं। नतीजतन, उत्पादों की एक ही श्रृंखला इस पदक का उपयोग कर रही है, जो निश्चित रूप से कठोर नहीं है।" वांग देहुई ने कहा।
प्राधिकरण पुरस्कार प्राप्त करना पहला कदम है
बेशक, कुछ आधिकारिक पुरस्कार प्राप्त करने के बाद, यह बिक्री को कम या ज्यादा मदद करेगा। हालांकि, उपरोक्त शराब व्यापारी ने लेखक को एक निश्चित फ्रांसीसी वाइन बेचने के लिए लेखक से कहा कि बोतल पर पदक सफल बिक्री का केवल एक पहलू है।
"पुरस्कार प्रमाण पत्र के अलावा, स्वाद और उपस्थिति बहुत महत्वपूर्ण हैं। यह शराब एक काले सोने के लाइन डिजाइन के साथ एक लकड़ी का बक्सा है, जो उपभोक्ताओं को लंबा महसूस करेगा। " इस शराब पीने वाले ने फ्रेंच एओसी में बहुत कम डिग्री की 13% मात्रा का स्वाद भी लिया, और फल बहुत समृद्ध और मीठा है, जो चीनी स्वाद के लिए बहुत उपयुक्त है।
अगला कदम विपणन है। जब ऑनलाइन स्टोर में शराब लटका दी जाती है, तो यह फ्रांस, चीन और जापान से एक प्रमुख स्थान पर नौ पुरस्कार प्रदर्शित करेगी, और ओक बैरल में शराब को साहसपूर्वक चिह्नित करेगी। यह समझा जाता है कि यह शराब 9 पुरस्कारों के प्रचार में विशेष रूप से प्रमुख होगा, जिसमें 5 स्वर्ण पुरस्कार, 4 रजत पुरस्कार शामिल हैं। बोर्डेक्स वाइन ग्रांड प्रिक्स के प्रतिष्ठित पुरस्कार के लिए स्वर्ण पदक सहित।
इस मुद्दे के बारे में बात करते समय, वांग देहुई ने वाइन कंपनी को चार सुझाव दिए:
सबसे पहले, यह मत सोचो कि पुरस्कार जीतने के बाद, आपका उत्पाद अच्छी तरह से बेच देगा। यह पुरस्कार उपभोक्ताओं को खरीदने और चुनने के कारणों में से एक है, लेकिन यह प्रत्यक्ष कारण संबंध नहीं है।
दूसरा, पुरस्कार जीतने के बाद कीमत में वृद्धि करना शुरू न करें। कीमत पुरस्कार से संबंधित प्रतीत होती है, जो अनिवार्य रूप से आपूर्ति और मांग के बीच संबंधों के कारण होती है। कीमतें बढ़ाने के लिए स्वतंत्र महसूस करें ताकि उपभोक्ता आपको मंजूरी न दें, और नतीजा खराब हो गया है।
तीसरा, हमें सही सोने की सामग्री और चयन घटना की प्रामाणिकता पर ध्यान देना होगा। कभी-कभी उपभोक्ता इसे समझ नहीं सकते हैं, लेकिन उद्योग इसे समझता है।
वांग देहुई ने बताया: पुरस्कार केवल एक साधन है, उद्देश्य नहीं। कंपनियों को उत्पाद की गुणवत्ता में सुधार करना चाहिए, लेकिन जीतने के लिए गुणवत्ता में सुधार नहीं करना चाहिए, बल्कि उपभोक्ताओं का बेहतर सामना करना चाहिए।