पैकेजिंग डिजाइन के तीन सिद्धांत
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तथाकथित पैकेजिंग में न केवल उत्पाद सुरक्षा देवता के रूप में कार्य करने का कार्य होता है, बल्कि सकारात्मक प्रचार प्रभाव भी होता है। हाल के वर्षों में भयंकर बाजार की प्रतिस्पर्धा के साथ, अधिक लोग इसे बाद की भूमिका निभाने के लिए अपनी पूरी कोशिश कर रहे हैं। जापानी विद्वान इबुकी ने "मेष, तर्कसंगत और अच्छा" के एक सिद्धांत का प्रस्ताव दिया है।
आंख को पकड़ने
पैकेजिंग को उपभोक्ताओं की ओर आकर्षित करने के लिए सबसे पहले, प्रचार की भूमिका निभानी चाहिए, क्योंकि केवल वे सामान जो उपभोक्ताओं को खरीदे जाने की संभावना पर ध्यान देते हैं। इसलिए, पैकेजिंग को उपन्यास और अद्वितीय आकृतियों, चमकीले रंगों, सुंदर और नाजुक पैटर्न का उपयोग करना चाहिए, और प्रत्येक विशिष्ट सामग्री पैकेजिंग को एक हड़ताली प्रभाव डाल सकती है, जिससे उपभोक्ताओं को एक नज़र में मजबूत रुचि होगी।
आकार अजीब और उपन्यास है, और यह उपभोक्ताओं का ध्यान आकर्षित करता है। उदाहरण के लिए, शराब की बोतल का आकार आम तौर पर बेलनाकार होता है, और जब एक सीधी आकार की शराब की बोतल दिखाई देती है, तो इसका एक हड़ताली प्रभाव होगा। कुछ शराब की बोतलें भी एक परी नृत्य की तरह, मुफ्त-वक्र, ठाठ और सुरुचिपूर्ण का उपयोग करती हैं; कुछ बोतलें नकल मॉडलिंग का उपयोग करती हैं, जो एक जटिल एंकर आकार या शरीर के आकार में डिज़ाइन की जाती है, सिलेंडरों के एक समूह में, बोतल के आकार में क्यूबॉइड्स यह बहुत प्रमुख और सुंदर दिखाई देगा।
रंग की सुंदरता महसूस करना सबसे आसान है। कुछ बाजार विश्लेषकों का यह भी मानना है कि बिक्री का निर्धारण करने में रंग पहला कारक है। उन्होंने दीर्घकालिक बाजार अनुसंधान में पाया कि उत्पादों की पैकेजिंग के रूप में कुछ रंग उत्पादों को आश्चर्यजनक रूप से खराब कर देंगे। पिन, ग्रे उनमें से एक है। उनका मानना है कि ऐसा इसलिए है क्योंकि ग्रे लोगों को महसूस करना मुश्किल है, और खरीदारी के लिए आवेग उत्पन्न करना स्वाभाविक रूप से मुश्किल है। उन्होंने प्रस्ताव दिया कि लाल, नीला, सफेद और काला चार प्रमुख बिक्री रंग हैं, जिन्हें लाल, नीले, सफेद, काले, हरे, नारंगी, पीले और भूरे रंग के चित्रों की तुलना करते समय खोजा गया था। लाल के मामले में, इसमें सबसे अधिक संख्या में चित्र हैं, और यह सूर्य, अग्नि, रक्त और जीवन के बीच सबसे मजबूत संबंध वाली छवि है। इसलिए, लाल सबसे रोमांचक है। नीला, सफ़ेद, और काला भी सूरज से निकटता से जुड़ा हुआ है, और सूरज हमेशा नीले आकाश से ऊपर लटका रहता है। जब सूरज ढल जाता है तो आसमान में अंधेरा छा जाता है। जब सूरज फिर से उगता है, तो पूर्व में आकाश सफेद हो जाता है। ये चार रंग महत्वपूर्ण रंग हैं जो हमारे दैनिक जीवन की लय को नियंत्रित करते हैं। सद्भावना और रुचि, इस विश्लेषण में कुछ तर्कसंगतता है। पैटर्न रंग के साथ संयोजन के रूप में काम करता है। "स्नो लोटस" ब्रांड कश्मीरी स्वेटर का कार्टन नरम और हल्का हरा होता है। बॉक्स में बॉक्स से एक सफेद बर्फ का कमल पैटर्न फैला हुआ है। यह असाधारण रूप से सुरुचिपूर्ण और आंख को पकड़ने वाला है। "पश्चिमी हान राजवंशीय प्राचीन शराब" की बोतल के बाहर, बॉक्स के निचले भाग पर एक प्राचीन काले रंग के पैटर्न के साथ लाल रंग का चिन्ह है। चार काले और गरिमामय काली लिपियों में "पश्चिमी हान राजवंशीय प्राचीन शराब" घास और पीले रंग के बॉक्स की पृष्ठभूमि पर एक लंबी कहानी बताने वाले एक बूढ़े व्यक्ति की तरह हैं। रंगीन बोतलों की एक पंक्ति में, इसकी अनूठी शैली बहुत ही आकर्षक है।
सामान्य तौर पर, पैकेजिंग पैटर्न ब्रांड लोगो पर आधारित होना चाहिए, ब्रांड ट्रेडमार्क की विशेषताओं को पूरी तरह से प्रदर्शित करना चाहिए, ताकि उपभोक्ता तुरंत ट्रेडमार्क और समग्र पैकेजिंग पैटर्न, विशेष रूप से ब्रांड-नाम उत्पादों और ब्रांड-नाम से किसी कारखाने के उत्पादों की पहचान कर सकें। स्टोर, पैकेजिंग आंख को पकड़ने वाला ट्रेडमार्क तुरंत उपभोक्ताओं से अपील कर सकता है। पैकेजिंग की सामग्री में बदलाव ने भी लोगों का ध्यान आकर्षित किया। शेडोंग से निर्यात किए गए चीनी मिट्टी के बरतन उपहारों को पैकेजिंग के लिए पोर्टेबल बक्से में आसानी से पैक किया गया था, जिसने न केवल ग्रामीण क्षेत्रों में अधिशेष श्रम का पूरा उपयोग किया, बल्कि लोक विशेषताओं में बड़ी मात्रा में सस्ते स्थानीय सामग्री भी बनाई। सुरुचिपूर्ण और सुरुचिपूर्ण शिल्प पैकेजिंग साधारण कार्टन पैकेजिंग की तुलना में अधिक कलात्मक है। सिचुआन प्रसिद्ध "रैप्ड रैबिट" मूल रूप से एक लाल आयताकार दफ़्ती में पैक किया गया था। अब इसे ठीक बांस के स्लैब के साथ एक नाजुक बेलनाकार कंटेनर में बनाया गया है, जो अद्वितीय और सुंदर है, और एक अविस्मरणीय छाप बनाता है।
समझना
सफल पैकेजिंग के लिए न केवल उपभोक्ताओं को स्टाइल, रंग, पैटर्न और सामग्री के उपयोग के माध्यम से उत्पादों पर ध्यान देने और रुचि रखने की आवश्यकता होती है, बल्कि उपभोक्ताओं को पैकेजिंग के माध्यम से उत्पादों को सटीक रूप से समझने में सक्षम बनाता है। क्योंकि लोग पैकेजिंग नहीं, बल्कि पैकेज के अंदर के उत्पादों को खरीदते हैं। उत्पाद जानकारी को सही ढंग से व्यक्त करने का सबसे प्रभावी तरीका सही मायने में उत्पाद की छवि को व्यक्त करना है। यह पूरी तरह से पारदर्शी हो सकता है और उत्पाद को प्रदर्शित करने के लिए पैकेजिंग कंटेनर पर खिड़की खोलने के लिए इस्तेमाल किया जा सकता है। उत्पाद ग्राफिक पैकेजिंग पर खींचा जा सकता है, और पैकेजिंग पर एक सरल पाठ विवरण बनाया जा सकता है। आप पैकेज पर रंगीन उत्पाद फोटो आदि प्रिंट कर सकते हैं।
"स्नो लोटस" ब्रांड कश्मीरी स्वेटर में कार्टन पैक के ऊपरी भाग पर "सनरूफ" होता है। कश्मीरी स्वेटर के रंग और बनावट को सिलोफ़न के माध्यम से स्पष्ट रूप से देखा जा सकता है। ग्वांगडोंग प्रांत के यंगजियांग के "डायमंड" ब्रांड के स्टेनलेस स्टील के रसोई के चाकू को एक निश्चित चाकू के शरीर के साथ एक कार्टन में पैक किया गया है, जो इसे ले जाना और बेचना आसान बनाता है; बॉक्स की सतह पर क्लोज़-अप लेंस क्रॉस के तेज ब्लेड को दर्शाता है; नीचे का चित्र सब्जियों और मांस से जुड़ा हुआ है, रसोई के चाकू की उत्पत्ति, इतिहास और गुणवत्ता की तस्वीरों और विवरणों के साथ, लंबे इतिहास और बेहतर गुणवत्ता को वास्तव में घरेलू और विदेशी ग्राहकों द्वारा कल्पना और स्वागत किया जाता है।
उत्पाद की सही जानकारी देने के लिए यह भी आवश्यक है कि पैकेज के ग्रेड को उत्पाद के ग्रेड के अनुकूल बनाया जाए, और उत्पाद की गुणवत्ता और कार्य को कवर या अतिरंजित करना एक विफल पैकेज है। चीन द्वारा निर्यात किए गए जिनसेंग को बोरियों और डिब्बों में पैक किया गया है। विदेशी निवेशकों को संदेह है कि यह सूखा मूली है। स्वाभाविक रूप से, यह इस तरह के किसी न किसी पैकेजिंग के ग्रेड से समझा जाता है।
इसके विपरीत, कम-अंत उत्पाद भव्य पैकेजिंग का उपयोग करते हैं और उपभोक्ताओं से अपील नहीं करते हैं। वर्तमान में, चीन में बाजार पर अधिकांश छोटे खाद्य पैकेजिंग बहुत सुंदर हैं। आकर्षक विवरण के साथ हड़ताली रंग, भव्य पैटर्न और सिल्वर-ग्रे एल्यूमीनियम पन्नी बैग उपभोक्ताओं, विशेष रूप से बच्चों के लिए बहुत आकर्षक हैं, लेकिन कई बार बैग में भोजन का मूल्य मूल्य से बहुत दूर है, जिससे लोग ठगा हुआ महसूस करते हैं। इसलिए, पैकेज के ग्रेड को उत्पाद के ग्रेड से मेल खाना चाहिए।
घरेलू और विदेशी बाजारों के सफल अनुभव के अनुसार, उच्च आय वाले लोगों द्वारा उपयोग किए जाने वाले उच्च अंत उपभोक्ता वस्तुओं की पैकेजिंग सरल और स्पष्ट चित्र, नरम और सुरुचिपूर्ण रंग और बेहतर सामग्री सामग्री को अपनाती है; कम आय वाले लोगों के लिए कम उपभोक्ता सामान। , अधिक स्पष्ट और ज्वलंत रंगों और चित्रों का उपयोग करें, और फिर व्यक्त करने के लिए "किफायती" शब्द का उपयोग करें। यह उत्पाद की जानकारी को उपभोक्ता से सटीक रूप से संवाद करने और उपभोक्ता को समझने के लिए है।
उत्पाद की सही जानकारी देने के लिए यह भी आवश्यक है कि पैकेजिंग में प्रयुक्त आकार, रंग, पैटर्न आदि लोगों की आदतों का उल्लंघन न करें, जिसके परिणामस्वरूप गलतफहमी पैदा हो।
जैसे कि पैकेजिंग रंग के उपयोग का अनुभव है: मक्खन पीले रंग की पैकेजिंग डिजाइन का उपयोग नहीं करता है और अन्य रंग अप्राप्य होते हैं, कॉफी को नीले रंग की पैकेजिंग में नहीं बेचा जा सकता है, क्योंकि लोगों को लंबे समय तक कुछ रंग उत्पादों पर तय किया गया है। समझें कि इन रंगों को उत्पाद छवि रंग भी कहा जा सकता है। उत्पाद का रंग उत्पाद से ही आता है, भूरा रंग चाय का प्रतिनिधित्व करता है, आड़ू का रंग आड़ू का प्रतिनिधित्व करता है, नारंगी नारंगी का प्रतिनिधित्व करता है, पीला मक्खन और मेयोनेज़ का प्रतिनिधित्व करता है, हरा सब्जी का प्रतिनिधित्व करता है, और भूरा लिया जाता है कॉफी से।
कुछ मनोवैज्ञानिक सेट हैं, जैसे रंग और स्वाद के बीच संबंध। जापानी मार्केटर्स ने कुछ मनोवैज्ञानिक परीक्षण किए हैं, जिससे उपभोक्ताओं को मीठे करी और मसालेदार करी के बीच अंतर करने के लिए करी के दो ब्रांडों को देखने के लिए कहा गया है। गुरिको करी मीठी होती है, लेकिन 70% इसे लाल डिब्बे में देखती हैं और सोचती हैं कि यह मसालेदार है। एसबी गोल्ड का मीठा करी बॉक्स पीले रंग का होता है और ज्यादातर लोगों द्वारा पहचाना जाता है। जाहिर है, एसबी गोल्ड स्वीट पैक अच्छी तरह से समझा जाता है और यह निश्चित रूप से गुर्रियन करी से बेहतर है। वास्तव में, एसबी गोल्ड स्पाइसी करी बॉक्स लाल और काले रंग की पैकेजिंग से बना है। 1965 के आसपास लॉन्च होने पर यह बहुत लोकप्रिय था, जिससे इसकी स्टॉक कीमत बढ़ गई थी। इससे पता चलता है कि लाल और काले डिजाइन मसालेदार स्वाद को बहुत स्पष्ट रूप से व्यक्त करते हैं। उपभोक्ताओं द्वारा अर्थ और समझ। उत्पाद का रंग जटिल और गहरा नहीं है, और औसत उपभोक्ता इसे बहुत स्वाभाविक रूप से समझ सकता है।
अच्छी अनुभूति
यह कहना है, पैकेज का आकार, रंग, पैटर्न और सामग्री लोगों की पसंदीदा भावनाओं को जगाने में सक्षम होना चाहिए, क्योंकि लोगों की नापसंद आवेगों की खरीद में एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाती है। अच्छी भावना दो पहलुओं से आती है। पहला व्यावहारिक पहलू है, अर्थात्, पैकेजिंग उपभोक्ता के सभी पहलुओं की जरूरतों को पूरा कर सकती है और सुविधा प्रदान कर सकती है। इसमें आकार, संख्या और पैकेजिंग की विशिष्टता शामिल है। एक ही त्वचा क्रीम या तो एक बड़ी बोतल या एक छोटा बॉक्स हो सकता है। उपभोक्ता अपनी आदतों के अनुसार चुन सकते हैं; एक ही उत्पाद को उपहार के रूप में आसानी से चुना जा सकता है, और पैकेजिंग केवल स्वयं द्वारा उपयोग की जा सकती है। जब उत्पाद की पैकेजिंग सुविधाजनक होती है, तो यह स्वाभाविक रूप से उपभोक्ता की सद्भावना का कारण बनेगा।
अच्छी भावना भी पैकेजिंग, रंग, पैटर्न और सामग्री की भावना से सीधे आती है। यह एक व्यापक मनोवैज्ञानिक प्रभाव है, जो उस वातावरण से निकटता से संबंधित है जिसमें व्यक्ति और व्यक्ति रहते हैं। रंग के संदर्भ में, प्रत्येक व्यक्ति का अपना पसंदीदा और घृणित रंग होता है। बेशक, उन्हें एकरूप होने के लिए मजबूर नहीं किया जा सकता है, लेकिन उनके पास भी कुछ समान है। उदाहरण के लिए, ज्यादातर महिलाओं को सफेद और लाल, गुलाबी, और उन्हें महिला रंग कहा जाता है। महिलाओं के उत्पादों की पैकेजिंग में सफेद और लाल रंग का उपयोग महिलाओं का पसंदीदा हो सकता है। पुरुषों को गंभीर और गंभीर काला होना पसंद है, काले को पुरुष रंग भी कहा जाता है, पुरुषों की विशेष पैकेजिंग और काले रंग को पुरुषों द्वारा पसंद किया जा सकता है। विभिन्न जातीय समूहों के अलग-अलग पसंदीदा रंग हैं, लोगों को राष्ट्रीय रंग कहा जाता है, अमेरिकियों को पीला, और पीले रंग की पैकेजिंग का उपयोग करने वाले उत्पाद लोकप्रिय हैं, जैसे कि कोडक रंग फिल्म, दुनिया की सबसे बड़ी निर्माण मशीनरी निर्माता कडीपिरा, कुलीलुओ का उत्पाद। प्रसाधन सामग्री, मार्कोव, फकुटा का सनस्क्रीन और बहुत कुछ। लेकिन जापानी को पीला पसंद नहीं है। जापान में, पीले रंग की पैकेजिंग अक्सर बेची नहीं जाती है। कुछ लोग सोचते हैं कि अमेरिकियों को पीला पसंद है क्योंकि वे गोरे से प्यार करते हैं, और क्योंकि दक्षिणी राज्यों के गर्म क्षेत्रों में, सूरज सुनहरा दिखता है। यहाँ रहस्य अब गहराई से चर्चा नहीं है। इस तरह का राष्ट्रीय पसंदीदा मनोविज्ञान भी अपेक्षाकृत बदल रहा है, हम सिर्फ इस बात पर जोर देते हैं कि अभिभूत होने की भावना खरीद व्यवहार को प्रभावित कर सकती है। संक्षेप में, उत्पाद पैकेजिंग के आकार, रंग, पैटर्न आदि का उपयोग एक प्रकार का होना चाहिए जिसे प्यार किया जा सकता है। यह विभिन्न बाजार अनुसंधान और मनोवैज्ञानिक परीक्षणों के माध्यम से मांगा जाना चाहिए।