पाठ अनुप्रयोग सिद्धांत और व्यवस्था के तरीके

पाठ अनुप्रयोग सिद्धांत और व्यवस्था के तरीके

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Prepress डिजाइन में, विभिन्न विज्ञापनों के उत्पादन में काफी अनुपात के लिए जिम्मेदार है। कागज के साथ प्रिंट विज्ञापन एक वाहक के रूप में व्यवसायों के लिए अपनी छवि स्थापित करने और अपने उत्पादों को बढ़ावा देने के लिए एक महत्वपूर्ण साधन बन गया है। विज्ञापन में, शब्द एक विशेष रूप से महत्वपूर्ण स्थिति पर कब्जा कर लेते हैं, और जानकारी को संप्रेषित करने के लिए शब्दों का उपयोग लंबे समय से होता है। बहुत सारे विज्ञापन ग्रंथों से बने होते हैं, और यहां तक कि एक सचित्र विज्ञापन को पाठ से अलग नहीं किया जा सकता है। जब तक एक प्रचार संकेत के लिए एक विज्ञापन नहीं होता है, तब तक पाठ के बिना विज्ञापन देखना दुर्लभ है। शब्दों को और अधिक प्रभावी ढंग से काम करने के लिए डिज़ाइन करने की आवश्यकता है। पाठ के उपयोग के सिद्धांतों का सख्त पालन करना उपभोक्ताओं को पढ़ने की गारंटी है।

सबसे पहले, आवेदन सिद्धांत

विज्ञापन का पाठ वह पाठ होना चाहिए जो विज्ञापनदाता और उपभोक्ता एक-दूसरे के साथ उपयोग या संवाद करते हों। आम तौर पर निम्नलिखित सिद्धांतों का पालन करें।

1. वैज्ञानिक (उपभोक्ताओं के लिए पढ़ने में आसान)

शब्द सूचना को संप्रेषित करने और विचारों को संप्रेषित करने के उपकरण हैं। हमारे द्वारा डिज़ाइन किया गया पाठ दर्शकों को समझने के लिए है। यदि विज्ञापन में पाठ की व्यवस्था वैज्ञानिक नहीं है, तो यह पढ़ने में दर्शकों की रुचि को प्रभावित करेगा, जिससे विज्ञापन की भूमिका भी कम हो जाएगी।

(1) व्यवस्था:

1 समग्र व्यवस्था। पाठ के अन्य तत्व और चित्र एक कार्बनिक पूरे होने चाहिए। इसलिए, जब आप रचनात्मक होते हैं, तो आपको पाठ को ध्यान में रखना चाहिए। चित्र पूरा होने के बाद आपको चित्र में पाठ डालने के लिए जगह नहीं मिल सकती है। इससे पाठ स्क्रीन पर खो जाएगा। प्राथमिक और द्वितीयक के बिना समग्र भाव, अव्यवस्थित दिखाई देता है, जिससे चित्र प्रभाव और सूचना प्रसार प्रभाव दोनों प्रभावित होते हैं।

2 प्राथमिक और द्वितीयक अंक स्पष्ट हैं। उत्पाद के नाम और शीर्षक का स्थान और आकार स्पष्ट होना चाहिए, ताकि उपभोक्ता एक नज़र में देख सकें, थोड़े समय में विज्ञापन सामग्री पढ़ सकें, माध्यमिक पाठ छोटा हो सकता है, पाठ लेआउट आकार पर ध्यान देना चाहिए इसके विपरीत, घने विपरीत, इसे स्पष्ट और पहचानना आसान है, मुख्य दूसरी बार स्पष्ट है।

3 पूरे के लिए शून्य है। यदि अधिक पाठ हैं, जब उन्हें व्यवस्थित किया जाता है, तो उन्हें एक क्रमबद्ध तरीके से जोड़ा जाना चाहिए, और पूरे टुकड़े को एक पूरे के रूप में बिखेर देना चाहिए। सामग्री और प्राथमिक और माध्यमिक के अनुसार, अव्यवस्थित शब्दों से भरे चित्रों से बचने के लिए शब्दों को एक जगह या कई स्थानों पर जोड़ा जाना चाहिए। शून्य को पूरी व्यवस्था में बदलकर, चित्रों को स्पष्ट रूप से परिभाषित, व्यवस्थित और अव्यवस्थित नहीं किया जा सकता है।

काला होने पर 4 सफेद। चित्र को खाली रखना, चित्र के रूप में रिक्त होना महत्वपूर्ण है, और यह उन चीजों को दर्शाता है जो लोग महसूस कर सकते हैं, लेकिन समझाना मुश्किल है। डिजाइन करते समय, रिक्त स्थान खुद भी बहुत आकर्षक है। यह विज्ञापन के विषय को और अधिक प्रमुख बना सकता है, चित्र स्पष्ट है, दृष्टि आरामदायक है, और इसे याद रखना और पहचानना आसान है।

5 लाइन, कर्निंग, लाइन रिक्ति। कोई फर्क नहीं पड़ता कि यह क्षैतिज या ऊर्ध्वाधर है, प्रति पंक्ति शब्दों की संख्या बहुत लंबी नहीं होनी चाहिए। ऊपर और नीचे या बाईं और दाईं ओर आंखों के बीच की दूरी को कम करने की कोशिश करें। यह बहुत लंबा है। पढ़ते समय थकान होना आसान है। यह आसान नहीं है, लेकिन यह बहुत छोटा है। व्यक्ति थका हुआ और थका हुआ लग रहा था क्योंकि यह नेत्रगोलक को हिलाने और दूर रखने के लिए, और समय बहुत लंबा और असुविधाजनक था। यदि चीनी शब्द 5 वें शब्द में व्यवस्थित है, तो शब्द का आकार लगभग 3.75 मिमी ~ 3.75 मिमी है, और सबसे अच्छी व्यवस्था 20 ~ 26 शब्द प्रति पंक्ति है। यदि यह 50 शब्दों से अधिक है, तो यह लोगों को बहुत लंबा महसूस कराएगा। बड़े प्रारूप या छोटे आकार के प्रचार कार्डों में, शब्दों की संख्या को उपरोक्त आनुपातिक संबंध के अनुसार माना जाना चाहिए। आम तौर पर शब्द की चौड़ाई 1/6 से अधिक नहीं होनी चाहिए, लेकिन यह बहुत कॉम्पैक्ट नहीं होनी चाहिए। यदि अंग्रेजी वर्णमाला की गणना चीनी शब्द संख्या 5 के अनुसार की जाती है, यदि शब्दों की प्रत्येक पंक्ति 10 सेमी से अधिक है, तो यह लोगों को पढ़ने के लिए असुविधाजनक भी बना देगा। 60 अक्षरों (विराम चिह्न और शब्द रिक्ति सहित) के संयोजन की लंबाई आमतौर पर पसंद की जाती है। यदि आप शब्द से गणना करते हैं, तो प्रति पंक्ति 7 से 10 शब्द उपयुक्त हैं। आमतौर पर व्यवस्थित पाठ 30 डिग्री से अधिक नहीं होना चाहिए, और 45 डिग्री से अधिक की व्यवस्था पढ़ने को असुविधाजनक बनाती है।

लाइन रिक्ति, आमतौर पर कर्नेल की तुलना में बड़ी होती है, कम से कम दोहरीकरण होना चाहिए। पंक्ति रिक्ति स्पष्ट और पढ़ने में आसान है, और इसे क्रमबद्ध करना आसान नहीं है। एक उचित लाइन रिक्ति आमतौर पर शब्द ऊंचाई का 1/2 से 2/3 है। एक पंक्ति रिक्ति जो शब्द की ऊँचाई को पार करती है, लोगों को ढीली महसूस करा सकती है।

समाचार पत्र, पत्रिकाओं, नमूना कार्डों, प्रचार कार्डों आदि के मुद्रित मामले में शब्द स्तर पर, शब्द के उपयुक्त आकार का चयन करने पर ध्यान देना आवश्यक है। शब्द स्तर का चुनाव मानव नेत्र गाइड विज्ञापनों के बीच की दूरी पर निर्भर करता है। प्रिंट आमतौर पर हाथ में लिए जाते हैं, और आँखों के बीच की दूरी और उनकी दूरी लगभग 30 सेमी होती है। इसलिए, विज्ञापन पाठ के रूप में, 5 वां शब्द सबसे अधिक उपयोग किया जाता है।

विज्ञापन स्क्रीन में फोंट, बहुत सारे फोंट का उपयोग नहीं किया जाना चाहिए। आमतौर पर उपयोग करने के लिए दो या तीन फोंट होते हैं, साथ ही फॉन्ट का आकार, लंबाई, सकारात्मक और नकारात्मक परिवर्तन, तस्वीर को बहुत समृद्ध बना देगा, परिवर्तन के लिए नहीं बदलना, यह अक्सर एक गन्दा, चिथड़े की भावना देता है।

(२) पाठ और पृष्ठभूमि

जब पाठ को पृष्ठभूमि में रखा जाता है, तो पाठ की स्पष्टता कम हो सकती है, और पाठ की अभिव्यक्ति को सीमित करने में पृष्ठभूमि एक निश्चित भूमिका निभाती है।

1 पाठ और पृष्ठभूमि के प्रसंस्करण को समन्वित किया जाना चाहिए। विशेष रूप से व्याख्यात्मक पाठ का उपचार, क्योंकि फ़ॉन्ट छोटा है, शब्दों की संख्या बहुत अधिक है, अगर पृष्ठभूमि इसे अच्छी तरह से सेट नहीं कर सकती है, तो यह इसकी भूमिका को कमजोर करेगा। इसलिए, पृष्ठभूमि बहुत जटिल नहीं होनी चाहिए। यदि व्याख्यात्मक पाठ को बहुत जटिल पृष्ठभूमि पर व्यवस्थित किया जाता है, तो गंभीर हस्तक्षेप होगा। एक काले रंग की पृष्ठभूमि पर, सफेद शीर्षक वाले शब्दों की एक पंक्ति है जो विशिष्ट हैं, लेकिन एक छोटे से कैप्शन में बदलना इतना आदर्श नहीं है। विशेष रूप से काली स्याही के मामले में, काली स्याही का प्रतिबिंब बहुत शक्तिशाली होता है। काली पृष्ठभूमि पर छोटे सफेद पात्रों को देखना बहुत मुश्किल है। । और यदि आप एक मिसलिग्न्मेंट का सामना करते हैं, तो यह लेखन को धुंधला, अवैध और असुविधाजनक बना देगा। इसके अलावा, मुद्रण से पहले, यदि आपको किसी शब्द को संशोधित करने की आवश्यकता है, तो एक वाक्य भी मुश्किल है, केवल इस संस्करण को पुन: पेश करने के लिए स्क्रैप किया गया है। यदि आप सकारात्मक शब्द करते हैं, तो आप कुछ परेशानी को बचा सकते हैं और कम बर्बाद कर सकते हैं।

2 बड़े कंट्रास्ट के साथ टेक्स्ट और बैकग्राउंड की तलाश। निकट-गहरे या निकट-उज्ज्वल रंगों के बजाय उच्च-विपरीत रंगों का उपयोग करना सुनिश्चित करें। उदाहरण के लिए, लाल और हरे रंग का संयोजन आपकी आंखों को गहरा महसूस कर सकता है, इसलिए उन्हें एक साथ उपयोग करने से बचें।

3 ग्रे के साथ रंग की जाँच करें। दो रंगों के विपरीत की जांच करने के लिए, रंग को ग्रेस्केल डिस्प्ले में बदल दिया जाता है। यह विधि कभी-कभी बहुत प्रभावी नहीं होती है, कुछ रंग तेजी से विपरीत होते हैं, और ग्रे में रूपांतरण स्पष्ट नहीं होता है, लेकिन विपरीत सच है। यदि ग्रे होने पर पाठ और पृष्ठभूमि के बीच का अंतर बड़ा है, तो स्पष्टता रंग में अच्छी होनी चाहिए। ।

4 पाठ में एक सीमा जोड़ें। यदि आपको वास्तव में अपने डिजाइन में कम-विपरीत पाठ और पृष्ठभूमि के संयोजन का उपयोग करने की आवश्यकता है, तो एक प्रमुख पाठ प्रभाव को प्राप्त करने के लिए पाठ में एक सीमा जोड़ने पर विचार करें।

5 प्रतिध्वनि के रंग के juxtaposition से बचें। कुछ रंगों का संयोजन आक्रामक या अस्थिर हो सकता है, जैसे कि पीले और लाल का संयोजन। इसलिए इन कोलाजेशन का इस्तेमाल करने से बचें।

6 फँसाने के प्रभाव पर ध्यान दें। यदि आप इसे विस्तार या संकुचन द्वारा फंसाना चाहते हैं, तो रंगीन पृष्ठभूमि पर रंगीन पाठ रखने के दौरान सावधान रहें। पाठ की विकृति के लिए आंखें बहुत संवेदनशील होती हैं, क्योंकि इन दो जालों के कारण पाठ पूर्ण और पतला हो जाता है, या पतला होना लोगों को बहुत अपमानजनक लगता है।

2. व्यावहारिकता (अप्रिय, व्यक्ति)

विज्ञापन फोंट को यथार्थवाद पर जोर देना चाहिए, इसलिए स्पष्ट, व्यक्तिगत होना चाहिए, और उपभोक्ता की यादें पैदा करने का मूल्य होना चाहिए। अद्वितीय फोंट का उपयोग एक आवश्यक उपाय है जो उन्हें अन्य कंपनियों से अलग करता है, और कॉर्पोरेट छवि का एक महत्वपूर्ण हिस्सा भी है। कुछ प्रसिद्ध घरेलू उद्यम कंपनी की विशेषताओं को दर्शाते हैं और उनका प्रतिनिधित्व करने वाले फ़ॉन्ट डिजाइन को बहुत महत्व देते हैं। वे फ़ॉन्ट की अनूठी भूमिका की उपेक्षा नहीं करते हैं, उपभोक्ताओं पर सूक्ष्म प्रभाव पड़ सकता है, क्योंकि यह कंपनी की छवि की मान्यता को बढ़ा सकता है।

यहां तक कि एक ही तरह का पाठ, विभिन्न प्रसंस्करण विधियों के कारण, विभिन्न शैलियों का निर्माण करेगा। निजीकृत, अद्वितीय फोंट को पंजीकरण के लिए लागू किया जा सकता है और कानून द्वारा संरक्षित किया जा सकता है, जो दूसरों को नकल करने से रोकता है। क्योंकि व्यक्तिगत फ़ॉन्ट उत्पाद की सामग्री, कंपनी की प्रकृति और कंपनी की विशेषताओं से निकटता से संबंधित है, इसलिए यह उपभोक्ताओं के लिए पढ़ने के लिए सुविधाजनक है और स्मृति के लिए अनुकूल है। मजबूत व्यक्तित्व के फोंट में आम तौर पर मजबूत दृश्य प्रभाव होता है।

हालांकि अद्वितीय फोंट के उपरोक्त फायदे हैं, अगर उन्हें बहुत अधिक संभाला जाता है, तो उन्हें ओवरस्टैट किया जा सकता है। इसलिए, फ़ॉन्ट के परिवर्तन की एक निश्चित सीमा होनी चाहिए। वही एक सी शब्द है, जिसे सबसे अच्छा पहचाना जाता है? यदि हम उपभोक्ता के पक्ष में खड़े हो सकते हैं और अपने आप को उनके दिमाग के जूते में डाल सकते हैं, तो हम निश्चित रूप से सही चुनाव करेंगे।

3. मानक (भाषा पाठ का सही उपयोग)

विज्ञापन ग्रंथों के उपयोग में, राज्य द्वारा निर्धारित सरल शब्दों को कड़ाई से अपनाना आवश्यक है, जो कि सभ्य डिजाइन की आवश्यकता है। यह न केवल चीनी पात्रों के सुधार को बढ़ावा देना है, बल्कि यह भी सुनिश्चित करना है कि लोगों को पढ़ने में आसानी हो। यह जानकारी के सटीक वितरण के लिए भी महत्वपूर्ण है। यह एक पहलू से प्रीपर डिज़ाइन श्रमिकों के गंभीर और जिम्मेदार रवैये को दर्शाता है। और मातृभूमि के लेखन के मानकीकरण को बनाए रखें। उदाहरण के लिए, "विरोधी प्रतिस्पर्धा (लैप-टर्निंग)" "आँखें (चश्मा)" "रिवर्स (लंच बॉक्स)" और इसी तरह न केवल पहचानना मुश्किल है, बल्कि सामाजिक शिक्षा पर भी प्रतिकूल प्रभाव डालता है।

बयानों और नामों को छोड़ते समय, आपको तर्कसंगतता पर ध्यान देना चाहिए, जनता का ध्यान रखना चाहिए, लेकिन संदेह और गलतफहमी पैदा करने से बचना चाहिए। उदाहरण के लिए, "कृत्रिम चमड़ा" शब्द पहले से ही एक दीर्घवृत्त है, लेकिन कुछ लोग अभी भी इसे छोड़ना चाहते हैं, और यह "मानव क्रांति" बन गया है। जब आप विज्ञापन में "मानव चमड़े के जूते" और "मानव चमड़े के स्कूल बैग" शब्द देखते हैं, तो यह लोगों को डरा देगा। (क्या मानव चमड़ा मानव त्वचा नहीं है? आप एक स्कूलबैग के रूप में मानव त्वचा का उपयोग कैसे कर सकते हैं?) विज्ञापन पाठ जो प्रभाव की अनदेखी करता है, वह केवल लोगों को अप्रत्याशित और हास्यास्पद लग सकता है।

विदेशी ग्रंथों के उपयोग में, आपको कुछ ज्ञान होना चाहिए। यदि आप सबसे बुनियादी सामान्य ज्ञान नहीं समझते हैं, तो इसे लागू करना बहुत मुश्किल है। उदाहरण के लिए, कुछ संकेतों को अनदेखा नहीं किया जा सकता है। "लोग" शब्द अपने आप में बहुवचन है, इसलिए एस को बाद में नहीं जोड़ा जाना चाहिए। केवल जब इसका मतलब है "लोगों", एस जोड़ा जाता है, लेकिन एस PEOPLES के सामने एक अल्पविराम "PEOPLE'S" जोड़ना सही है, गलत लेखन है।

4. अनुकूलनशीलता (मुद्रण प्रक्रिया आवश्यकताओं के अनुसार)

मुद्रण वास्तव में रंग में कमी की प्रक्रिया है, चाहे कितने भी अमीर रंग सीएमवाईके चार रंगों से अधिक क्यों न हो। फिर आपको पाठ को डिज़ाइन करते समय मुद्रण प्रक्रिया पर विचार करना होगा। उदाहरण के लिए, जब पाठ का रंग CMYK स्पॉट रंग नहीं है, तो इसे CMYK द्वारा ओवरप्रिंट किया जाना चाहिए। जब मुद्रण प्रक्रिया थोड़ी गलत होती है, तो पाठ भूत हो जाएगा। अस्पष्ट। पाठ रंग के डिज़ाइन में, CMYK स्पॉट रंग का उपयोग करने का प्रयास करें, यदि आप अन्य रंगों का उपयोग करना चाहते हैं, तो एक मोटी फ़ॉन्ट के साथ एक फ़ॉन्ट चुनें, शब्द स्तर जितना संभव हो उतना बड़ा है।

5. संगति (बारीकी से सामग्री विशेषताओं के साथ गठबंधन)

फोंट का चयन करते समय और फोंट को डिजाइन करते समय, इसे विज्ञापन सामग्री की विशेषताओं के साथ निकटता से मेल खाना चाहिए। Prepress डिजाइनरों में एक समग्र दृष्टिकोण होना चाहिए। अलग-अलग फ़ॉन्ट लोगों के लिए अलग-अलग भावनाएं और छाप ला सकते हैं। ऐसा इसलिए है क्योंकि जीवन में विभिन्न चीजों के विभिन्न प्रतीकात्मक अर्थ हैं।

भोजन भोजन का प्रवेश द्वार है, लगभग सभी भोजन नरम, गोल, बिना स्पाइक्स, काटने के लिए आसान आदि होने चाहिए, ताकि प्रवेश अच्छा हो। उदाहरण के लिए, शाहबलूत और अनानास केवल त्वचा को छीलकर खाया जा सकता है। फिशबोन मछली में फंस जाता है, इसलिए लोग भोजन करते समय अतिरिक्त देखभाल करते हैं। इन विशेषताओं के अनुसार, खाद्य विज्ञापनों में मुख्य शीर्षक शब्द ज्यादातर गोल और गोल होते हैं और बहती भावना से भरे होते हैं।

मजबूत और मजबूत ब्लैकफेस या वेरिएंट शब्द भारी औद्योगिक उत्पादों की याद दिलाएगा; जब हम एक जीवंत, आराम से सुंदरता, चिकनी, पतला फूल का उपयोग करते हैं, तो यह हमें हल्के औद्योगिक उत्पादों, उच्च अंत शिल्प, आदि के बहाने याद दिलाएगा, बहुआयामी, उच्च गुणवत्ता, मूल्यवान और इतने पर। बच्चों के उत्पादों के लिए विज्ञापन फोंट उतने ही प्यारे होने चाहिए जितने कि उन लड़कियों के समूह को देखकर जो अभी-अभी खोल दिए गए हैं।

फ़ॉन्ट न केवल विज्ञापन सामग्री की विशेषताओं को दर्शाता है, बल्कि विभिन्न चीजों की मात्रा और बनावट को भी दर्शाता है। अच्छा या बुरा फ़ॉन्ट डिज़ाइन सीधे उत्पाद ग्रेड को प्रभावित करता है। उच्च अंत उत्पादों के विज्ञापन फोंट लोगों को लक्जरी की भावना देनी चाहिए। यदि आप साधारण काले वर्ण चुनते हैं, तो यह केवल माल के मूल्य को कम करेगा और माल की छवि को नुकसान पहुंचाएगा।

फोंट के आवेदन को चुना नहीं जाना चाहिए, न ही इसे नेत्रहीन रूप से उपयोग किया जा सकता है। एक विशिष्ट फ़ॉन्ट एक कॉर्पोरेट छवि का हिस्सा है। जब आपके द्वारा डिज़ाइन किए जाने वाले विज्ञापनों को अद्यतन करने की आवश्यकता होती है, तो केवल फोंट को यादृच्छिक रूप से, कम से कम समय की अवधि में न बदलें। उदाहरण के लिए, "कोका-कोला" विज्ञापन, जब यह एक फ़ॉन्ट का चयन करता है, तो मूल रूप से तय किया जाता है। कोई फर्क नहीं पड़ता कि किस प्रकार का विज्ञापन, आप स्थापित फ़ॉन्ट को नहीं बदलते हैं। आपको आज वेरिएंट का उपयोग नहीं करना चाहिए, और कल ब्लैकबॉडी का उपयोग करना चाहिए। यह अनिश्चित अभ्यास हानिकारक है और उपभोक्ताओं को आपके विज्ञापन के बारे में जागरूक करने के लिए अनुकूल नहीं है।

दूसरा, संरेखण विधि

विज्ञापन पाठ में, शीर्षक की स्थिति बल क्षेत्र की समस्या पर केंद्रित होनी चाहिए। यह अंतरिक्ष को विभाजित करने में एक निर्णायक भूमिका निभाता है। विज्ञापन के आंतरिक पाठ के प्रसंस्करण को चित्रण के रूप में एक ही समय में आदेश के मुद्दे पर विचार करना चाहिए, और जैविक कनेक्शन पर ध्यान देना चाहिए और इसे एकीकृत करना चाहिए।

आदेश परिवर्तन की एकता है। तस्वीर को अधिक व्यवस्थित कैसे करें? सबसे प्रभावी तरीका तस्वीर में हड्डी की रेखा निर्धारित करना है।

हड्डी: इसकी भूमिका छवि की व्यवस्था को नियंत्रित करना है, ताकि लोग छवि की स्थिति और सीमाओं आदि को देख सकें। तथाकथित कंकाल संगीत में कर्मचारियों के रूप में समान है, पांडुलिपि पेपर में वर्ग। जिस तरह मानव शरीर की हड्डियां मांसपेशियों की व्यवस्था को नियंत्रित करती हैं, उसी तरह ट्रंक एक पेड़ की हड्डी है।

चित्र में हड्डी की रेखा को हड्डी के आकार को निर्धारित करने या आवश्यकतानुसार बदलने के लिए डिजाइनर द्वारा निर्धारित किया जा सकता है। उदाहरण के लिए, हड्डी इकाई के आनुपातिक संबंध को बदलना; कंकाल रेखा आम तौर पर ऊर्ध्वाधर और क्षैतिज रेखाओं से बनी होती है, और यह उनके अभिविन्यास को भी बदल सकती है या इसे एक घुमावदार आकृति बना सकती है। हड्डी लाइन में यूनिट लाइन गुणवत्ता, डबल लाइन गुणवत्ता या मिश्रित लाइन गुणवत्ता परिवर्तन में परिवर्तन हो सकता है।

पिक्चर स्पेस को बहुत सारे छोटे स्पेस बनाने के लिए कंकाल लाइन से विभाजित किया जाता है, जिसे आगे एक दूसरे के साथ विभाजित किया जा सकता है, या एक बड़ी इकाई में विलय किया जा सकता है। इसके अलावा, कंकाल लाइन में से एक को छीन लिया जा सकता है। हड्डियां मूल आकार की स्थिति को नियंत्रित कर सकती हैं, लेकिन इसके आकार को नियंत्रित नहीं कर सकती हैं। उन्हीं हड्डियों के बीच, कुछ चित्र अस्थि रेखा से परे जा सकते हैं, जैसे विशाल फ़ोटो या ग्राफिक्स, जो बहुत अधिक क्षेत्र ले सकते हैं, लेकिन फिर भी हड्डियों के अधीन हो सकते हैं। और कंकाल की एक इकाई में, कई छोटी छवियों को व्यवस्थित किया जा सकता है।

आमतौर पर, हड्डी की दो प्रकार की रेखाएं होती हैं: दृश्यमान हड्डी रेखाएं और अदृश्य हड्डी रेखाएं। तथाकथित दृश्य कंकाल लाइन लोगों को दिखाई देने और हमेशा चित्र में बने रहने के लिए है; अदृश्य कंकाल लाइन का उपयोग केवल डिजाइन में सीमा प्रभाव को सीमित करने के लिए किया जाता है, और इसे केवल इसे हटाने के लिए डिज़ाइन किया गया है, जो केवल लोगों को आंतरिक नियंत्रण शक्ति का एहसास कराता है।

कंकाल लाइन का तर्कसंगत उपयोग हमें आदेश की अच्छी भावना देगा। आधुनिक विज्ञापन डिजाइन कंकाल लाइन की भूमिका को बहुत महत्व देता है, पारंपरिक पाठ व्यवस्था की आदतों को तोड़ता है, और नीरस वर्ग आकृतियों से कई रूपों को बदलता है। लेकिन टाइपसेटिंग के बुनियादी सम्मेलनों को नजरअंदाज नहीं किया जा सकता है। उदाहरण के लिए: पाठ और अर्थ की एक पंक्ति को यथासंभव पूरा रखें; विराम को वाक्य के अंत में रखा जाना चाहिए, रेखा के आरंभ में नहीं। इसलिए, शब्दों की प्रत्येक पंक्ति को व्यवस्थित करने के लिए सावधानीपूर्वक गणना की आवश्यकता होती है। इसके अलावा, वापसी से संबंधित अन्य मुद्दों को भी मूल नियमों को बनाए रखना चाहिए।

संक्षेप में, कोई फर्क नहीं पड़ता कि हम व्यवस्था पद्धति को कैसे बदलते हैं, दर्शकों के लिए इसे बिना किसी कठिनाई और सुविधा के पढ़ने की न्यूनतम आवश्यकता है। व्यवस्था न बदलें, लेकिन इससे लोगों को अनावश्यक परेशानी होगी। उदाहरण के लिए, अंतिम वाक्य को पढ़ने के बाद, यह निम्नलिखित वाक्य के विपरीत है, जो हमारे डिजाइन के इरादे का उल्लंघन करता है।