पैकेजिंग डिजाइन में मार्केटिंग थिंकिंग और सूचना प्रसारण के बारे में बात करना
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पैकेजिंग डिजाइन उत्पाद से अविभाज्य है। इसमें न केवल भंडारण, माल की सुरक्षा और सुविधाजनक उपयोग जैसे बुनियादी कार्य हैं, बल्कि सफल पैकेजिंग डिजाइन उत्पाद के आकर्षण को बढ़ा सकते हैं और एक ब्रांड छवि स्थापित कर सकते हैं।
पैकेजिंग डिजाइन विपणन सोच
· विपणन सोच
पैकेजिंग में स्वयं उपभोक्ता इच्छाओं को उत्तेजित करने की क्षमता है, जो पैकेजिंग डिजाइनरों के लिए शुरुआती बिंदु है। जबकि माल की कुछ पैकेजिंग केवल संरक्षण और भंडारण के लिए है, अधिकांश व्यापारिक पैकेजिंग डिजाइन आत्म-संवर्धन का एक महत्वपूर्ण पहलू है।
वास्तविक जीवन में, कमोडिटी पैकेजिंग एबाउंड का विपणन सोच उदाहरण, जैसा कि चित्र 1 में दिखाया गया है कि दूध पैकेजिंग में हरी पत्तियों में दिखाया गया है, गाय स्वतंत्र रूप से चलते हैं, एक हजार शब्दों के बिना, उपभोक्ताओं को "ढीले मवेशी" मिले हैं संभावित जानकारी जैसे "कोई विषाक्तता, कोई प्रदूषण नहीं" और "पोषण स्वास्थ्य" के रूप में। दुग्ध पैकेजिंग स्व-प्रचार में भी अच्छी भूमिका निभाता है, जो पैकेजिंग डिजाइन में विशिष्ट विपणन सोच है।
· डिजाइन रणनीति
कमोडिटी पैकेजिंग मुख्य रूप से विभिन्न तत्वों जैसे ट्रेडमार्क, वर्ण, पैटर्न और रंगों से बना है। डिजाइन प्रोटोटाइप और प्रेरणा स्रोत को "विभिन्न" के रूप में वर्णित किया जा सकता है, लेकिन कंघी करने के बाद पता लगाना मुश्किल नहीं है, फूलों की पैकेजिंग डिजाइन मुख्य रूप से इतिहास, मानविकी, भूगोल, फैशन और अन्य पहलुओं का एक व्यापक प्रतिबिंब है। यह कहा जा सकता है कि जानबूझकर डिज़ाइन किए गए माल की पैकेजिंग का उद्देश्य विपणन में सुधार करना है, लेकिन उनमें से सभी विपणन सोच को लोगों के दिलों में गहराई से नहीं बना सकते हैं। लेखक का मानना है कि एक अच्छा विपणन सोच प्रभाव प्राप्त करने के लिए पैकेजिंग डिजाइन, हमें डिजाइन सोच की दिशा के रूप में निम्नलिखित तीन पहलुओं पर ध्यान देना चाहिए।
1. पैकेजिंग डिजाइन में समय की प्रवृत्ति के अनुरूप मानवतावादी देखभाल, पर्यावरण जागरूकता की अवधारणा होनी चाहिए। लोगों और चीजों, लोगों और पर्यावरण, और लोगों के बीच संबंधों को डिजाइन और सुधारने के लिए, "जन-उन्मुख" डिजाइन अवधारणा, लोगों को उन्मुख डिजाइन बिंदु बनाने के लिए, सामग्री और आध्यात्मिक पहलुओं की वास्तविक जरूरतों पर ध्यान केंद्रित करें। उपभोक्ताओं की, और जीवन की सही अवधारणा को बढ़ावा देने के रूप में सेट पैर जमाने। उदाहरण के लिए, लोगों के बीच की सच्ची भावनाओं के लिए पल भर में लोग, और अतीत में नीले आकाश और सफेद बादलों को याद करते हैं। उदाहरण के लिए, आज के बाजार में, सबसे ज्यादा बिकने वाले चाय के आधे पैकेजिंग में हैं। चाय की पैकेजिंग में, चाय के डिब्बे को बांस की नली से बदल दिया जाता है। प्रचार पेंटिंग में पुराने दोस्तों के पेड़ के नीचे चाय का खेल वह स्थिति है जो लोग तेज-तर्रार जीवन के लिए उत्सुक हैं, और एक अच्छी गर्मी और पर्यावरण संरक्षण शैली का संदेश देते हैं।
2. पैकेजिंग पारंपरिक संस्कृति का उपयोग करते हुए सरल और उज्ज्वल फैशन तत्वों का उपयोग करते हुए सुरुचिपूर्ण स्वाद की खोज में है। चीन की एक अद्वितीय शानदार संस्कृति है, जो कमोडिटी पैकेजिंग डिजाइन का एक अटूट स्रोत है, लेकिन पारंपरिक और आधुनिक पैकेजिंग डिजाइन में दो विरोधाभासी विरोधाभास नहीं हैं, और उचित संयोजन में अप्रत्याशित प्रभाव होंगे। समुद्र ककड़ी के एक ब्रांड की पैकेजिंग डिजाइन "तियानयुआन जगह" का सम्मान करने की प्राचीन ज्ञान है, और इसे सूक्ष्म रूप से आधुनिक धातु के अर्थ के साथ जोड़ा गया है, ताकि हर कोई आधुनिक डिजाइन के माध्यम से सर्कल को फिर से पहचान सके, और विपणन सोच प्रभाव उच्च अंत उपभोक्ताओं के लिए भी एक अच्छा पेपर होगा। पर।
इसी तरह, स्कूल वाइन की पैकेजिंग डिजाइन चीनी और पश्चिमी सीखने के उच्चतम प्रतीक को जोड़ती है, जो वातावरण, महान और सांस्कृतिक वातावरण की विशेषताओं को दर्शाती है। सुलेख के रूप में शराब का नाम केक पर एक आइसिंग है। एक ही समय में, उपरोक्त दो प्रकार की पैकेजिंग को इकट्ठा करने के लिए उपभोक्ताओं की इच्छा जगाएगी।
3. इंटरैक्शन और मस्ती के साथ पैकेजिंग डिज़ाइन मार्केटिंग सोच में बहुत सारे बिंदु जोड़ सकता है। सफल इंटरैक्टिव अवधारणा पैकेजिंग डिजाइन लोगों को मुस्कुरा सकता है, विशेष रूप से कुछ दिलचस्प पैकेजिंग डिजाइन उपभोक्ताओं को मार्गदर्शन करने की कोशिश करेगा, रंग पैकेजिंग डिजाइन उत्पाद के आकर्षण को बहुत बढ़ाएगा, ठीक उसी तरह जैसे हमारे "मोतियों की खरीद" मुहावरों के गठबंधन, इंटरैक्टिव और दिलचस्प डिजाइन अधिक से अधिक कंपनियों और डिजाइनरों द्वारा अवधारणाओं की तलाश की जा रही है। पैकेजिंग उपभोक्ताओं और पैकेजिंग डिज़ाइन के बीच सूचनाओं के आदान-प्रदान को बढ़ाने के लिए और उपभोक्ताओं और पैकेजिंग डिज़ाइन के बीच भावनात्मक संपर्क को बढ़ाने के लिए विशिष्ट रंग अपील और नई रचनात्मकता का उपयोग करता है।
पैकेजिंग डिजाइन के लिए सूचना हस्तांतरण
कमोडिटी पैकेजिंग डिजाइन का मूल उद्देश्य माल की विपणन सोच को बेहतर ढंग से बढ़ाना और जानबूझकर विपणन जानकारी देना है। हालांकि, उपभोक्ता अक्सर पैकेजिंग से प्राप्त अतिरिक्त जानकारी प्राप्त करते हैं। इस जानकारी का प्रसारण विपणन के लिए डिजाइनर और कंपनी का इरादा नहीं है, लेकिन पैकेजिंग डिजाइन में जानकारी का अनजाने में संचरण है। जाहिर है, इस तरह के सूचना प्रसारण के अपने दो पक्ष हैं, और हमें इसे पैकेजिंग डिज़ाइन में पहचानने की आवश्यकता है।
· सकारात्मक सूचना प्रसारण
पैकेज डिज़ाइन की जानकारी द्वारा बताई गई जानकारी आम तौर पर सकारात्मक होती है और उपभोक्ताओं को सकारात्मक दिशा में सोचने और विकसित करने के लिए मार्गदर्शन कर सकती है। इस तरह के पैकेजिंग डिजाइन विचारों को प्रोत्साहित करने की आवश्यकता है। बेशक, किस तरह की जानकारी प्रेषित की जाती है, परोपकारी है, और बुद्धिमान ज्ञान देखते हैं। उदाहरण के लिए, जैसा कि चित्र 7 में दिखाया गया है, पैकेज की जानकारी से अवगत कराया जा सकता है कि पेट को फल और सब्जियां पसंद हैं, या यह कि फल और सब्जियां खाना पेट के स्वास्थ्य के लिए फायदेमंद है, जो कि पैकेजिंग भी है। डिजाइन के आकर्षण में से एक।
पैकेज की जानकारी से अवगत कराया गया है कि पैकेज लकड़ी की लुगदी से बना है, या इसका उपयोग उपभोक्ताओं को बैग को बचाने और रीसायकल करने के लिए याद दिलाने के लिए किया जा सकता है। क्योंकि पैकेज डिजाइन की जानकारी से जो जानकारी मिलती है वह समृद्ध और विविध है, डिजाइनर को बहुआयामी दृष्टिकोण से डिजाइन करने की आवश्यकता है।
· नकारात्मक सूचना संचरण
पैकेजिंग डिजाइन में, पैकेजिंग के निजीकरण का नेत्रहीन पीछा करते हुए, कभी-कभी अनजाने में उपभोक्ता को कुछ अपेक्षाकृत नकारात्मक जानकारी देते हैं, जिससे उपभोक्ता को कुछ भ्रामक हो जाता है। उदाहरण के लिए, नकली हथियारों, ह्यूमनॉइड आकृतियों, नकली चाकू और नकली सिगरेट के लोकप्रिय खाद्य पैकेजिंग डिजाइन को भोजन के व्यक्तिगत तत्वों को बढ़ाने के लिए डिज़ाइन किया गया है, लेकिन उपभोक्ताओं को अनजाने में नकारात्मक जानकारी देने के लिए। कुछ भी अनुत्पादक हो सकते हैं, जैसा कि चित्र 10 की ममीफाइड बियर पैकेजिंग में दिखाया गया है, जो निजीकरण से भरा हुआ लगता है, लेकिन वास्तव में शराब के अंदर की जानकारी को व्यक्त करना अनजाने में सूखे शरीर जैसा है।
निष्कर्ष
कमोडिटी पैकेजिंग डिजाइन में विभिन्न तत्व प्रतीकों का उपयोग समय के साथ आगे बढ़ना चाहिए, मुख्य रूप से पारंपरिक संस्कृति की निरंतर वर्षा और नई संस्कृति के नवीकरण पर निर्भर होना चाहिए ताकि डिजाइन प्रेरणा को प्रोत्साहित किया जा सके। जैसा कि ऊपर उल्लेख किया गया है, पैकेजिंग, परिवहन, गुणवत्ता आश्वासन और भंडारण के बुनियादी कार्यों के अलावा, कमोडिटी पैकेजिंग के कार्य अधिक महत्वपूर्ण रूप से सचेत विपणन और सूचना प्रसारण हैं। लेकिन इन दोनों कार्यों का पूरी तरह से शोषण कैसे करें, कैसे एक नई पैकेजिंग डिजाइन बनाने के लिए जल्दी से उपभोक्ता की आंख को पकड़ने के लिए, अधिक उत्पाद की पैकेजिंग डिजाइन में एक विविध डिजाइन अवधारणा शुरू करने की जरूरत है, और दृश्य प्रवर्धन का आनंद लेते हुए अपनी मौलिक विशेषताओं को दोगुना करना ।
उत्पाद की पैकेजिंग डिज़ाइन में मार्केटिंग सोच और सूचना हस्तांतरण को समझने से हमारे डिज़ाइन का काम अधिक प्रभावी होगा। बेशक, इसके लिए उद्यमों को पैकेजिंग डिजाइन के मुख्य शरीर के तात्विक प्रतीकों को और बेहतर बनाने और समृद्ध करने की आवश्यकता है, और पैकेजिंग डिजाइन की सूचना प्रसार क्षमता में सुधार करना चाहिए। पैकेजिंग डिजाइन की विकास प्रक्रिया में, मार्केटिंग फंक्शन और सूचना प्रसारण, पारंपरिक और आधुनिक, स्थानीय संस्कृति और विदेशी संस्कृति, डिजाइन अवधारणा और डिजाइन निर्माण में पैकेजिंग प्रतीक के बीच की बातचीत को सही ढंग से समझकर, यह सामानों की पैकेजिंग को ज्वलंत बना देगा। प्रत्यक्ष, कलात्मक छवि उपभोक्ताओं की विशाल संख्या के लिए अपील करती है, इस प्रकार लोगों के उपभोग विकल्पों का मार्गदर्शन करती है और कमोडिटी मार्केटिंग गतिविधियों में सकारात्मक ऊर्जा की जानकारी देती है।