पॉप-अप पुस्तकों को पॉप-अप बुक कहा जाता है (पॉप-अप का अर्थ है पॉप-अप), जो कागजी पुस्तकों को संदर्भित करता है जो त्रि-आयामी या यहां तक कि बहु-आयामी स्थान बनाने के लिए विभिन्न त्रि-आयामी संरचनाओं और तंत्र डिजाइनों का उपयोग करते हैं [1]। 19वीं सदी के बाद से, बच्चों की पॉप-अप किताबें पश्चिमी यूरोपीय देशों में लोकप्रिय हो गई हैं, और ब्रिटेन, जर्मनी और फ्रांस जैसी बड़ी प्रकाशन कंपनियों ने बच्चों के पॉप-अप बुक स्टूडियो की स्थापना की है, और बच्चों की पॉप-अप किताबों का विकास शुरू हो गया है। एक स्वर्ण युग. द्वितीय विश्व युद्ध के बाद, गुरुत्वाकर्षण का सांस्कृतिक केंद्र समग्र रूप से पश्चिम की ओर चला गया, और अमेरिकी बच्चों के पुस्तक बाजार ने बच्चों की पॉप-अप पुस्तकों में शीर्ष स्थान पर कब्जा कर लिया। बच्चों की पॉप-अप पुस्तक उत्पादन तकनीक की परिपक्वता के साथ, इसका इंटरैक्टिव डिज़ाइन और मज़ेदार अनुभव पूरी तरह से विकसित हो गया है, और मुख्य कार्य शिक्षा से मनोरंजन में स्थानांतरित हो गया है।
चीन में बच्चों की पॉप-अप किताबें देर से शुरू हुईं, और डब्ल्यूटीओ में चीन के शामिल होने के बाद तक ऐसा नहीं हुआ कि घरेलू प्रकाशन संस्थानों ने जानबूझकर विदेशी बच्चों की पॉप-अप किताबें चीन में पेश कीं, और बच्चों की पॉप-अप किताबों को घरेलू पाठकों द्वारा मान्यता दी गई। हाल के वर्षों में, विदेशी बच्चों की पॉप-अप पुस्तकों के परिचय, ओईएम और उत्पादन में तेजी से समृद्ध अनुभव के साथ, चीन में बच्चों की पॉप-अप पुस्तकों के प्रकार और बिक्री ने पर्याप्त सफलता हासिल की है, और कई ब्रांड बच्चों की पॉप-अप पुस्तकों पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं। -"फन फन", "चिल्ड्रेन्स फन" और "लिटिल मैमथ चिल्ड्रन्स बुक्स" जैसी किताबें एक के बाद एक सामने आई हैं, जिससे चीन में बच्चों की पॉप-अप पुस्तक प्रकाशन का एक नया युग तैयार हुआ है।
I. चीन में बच्चों की पॉप-अप पुस्तकों के प्रकाशन की वर्तमान स्थिति
चीन में बच्चों की पॉप-अप किताबों के विकास को दो चरणों में विभाजित किया जा सकता है: 2006-2016 पहला दशक है, जब बच्चों की पॉप-अप किताबें अपनी प्रारंभिक अवस्था में हैं, और प्रकाशन संस्थान और बड़े पैमाने पर बाजार इंतजार कर रहे हैं- और-देखें राज्य; 2016 के बाद, बच्चों की पॉप-अप किताबें तेजी से विकसित हुई हैं, और प्रकाशन पैमाने, पुस्तक प्रकार, उत्पाद रूप और वितरण चैनलों के संदर्भ में उल्लेखनीय परिणाम प्राप्त हुए हैं।
1. प्रकाशन का पैमाना साल दर साल बढ़ रहा है, और बाजार मूल्य का पता चलता है
बच्चों की पॉप-अप पुस्तक प्रकाशन प्रथा की प्रारंभिक शुरुआत के बाद, चीन में बच्चों की पॉप-अप पुस्तकों के पैमाने ने एक समान वृद्धि हासिल की है, जो मजबूत विकास क्षमता को दर्शाता है। ओपन बुक डेटा से पता चलता है कि 2016 से 2020 तक, चीन में बच्चों की पॉप-अप पुस्तकों के विकास में भाग लेने वाले प्रकाशन संस्थानों की संख्या 209 से बढ़कर 278 हो गई है, चाहे वह एक व्यापक प्रकाशन संस्थान हो, एक पेशेवर प्रकाशन संस्थान हो, या एक निजी पुस्तक हो कंपनी, उन्होंने बच्चों की पॉप-अप पुस्तकों की योजना और उत्पाद अनुसंधान और विकास में वृद्धि की है, और प्रतिस्पर्धा तेजी से भयंकर हो गई है। इसी समय, बच्चों के पुस्तक बाजार में बच्चों की पॉप-अप पुस्तकों का अनुपात 2.75 प्रतिशत से बढ़कर 3.59 प्रतिशत हो गया, और यार्ड और महासागरों का अनुपात 5.09 प्रतिशत से बढ़कर 11.1 प्रतिशत हो गया, जिससे मूल बच्चों की पॉप की तीन उत्पाद श्रृंखलाएँ बन गईं- अप पुस्तकें, आयातित बच्चों की पॉप-अप पुस्तकें, और मूल बच्चों की पॉप-अप पुस्तकें [2]।
यह ध्यान देने योग्य है कि बच्चों की पॉप-अप किताबों की कीमत आम तौर पर अन्य बच्चों की नई किताबों की कीमत से अधिक होती है, और यार्ड और महासागरों की विकास दर भी नई ऊंचाई पर पहुंच गई है, जो बच्चों की पॉप-अप पुस्तक प्रकाशन में उछाल को दर्शाती है। जनवरी से मार्च 2022 तक बच्चों की पुस्तक बिक्री सूची के आंकड़ों के अनुसार, बच्चों की पॉप-अप पुस्तकों के शीर्ष तीन सेटों की कीमत क्रमशः 330 युआन, 275.2 युआन और 488 युआन है, जिनमें से "हैरी पॉटर पॉप-अप पुस्तकें: हॉगवर्ट्स" स्कूल ऑफ विचक्राफ्ट एंड विजार्ड्री" की कीमत 488 युआन है, जबकि शीर्ष तीन बच्चों की चित्र पुस्तकें केवल 58 युआन, 40 युआन और 318 युआन हैं, जो बच्चों की पॉप-अप पुस्तकों के लिए पाठकों की मूल्य स्वीकृति को दर्शाती है।
2. पुस्तक प्रकार खिलते हैं और पारंपरिक संस्कृति गर्म होती है
बच्चों की पॉप-अप पुस्तकों के प्रकारों में मुख्य रूप से लोकप्रिय विज्ञान अनुभूति और आईपी अनुकूलन शामिल हैं। इन दो शैलियों का विदेशी बाजारों में परीक्षण किया गया है, और प्रकाशकों ने पाठकों को खिलाने के लिए उन्हें मूल संस्करणों या स्थानीय रूपांतरों के माध्यम से आयात किया है। विज्ञान संज्ञानात्मक बच्चों की पॉप-अप पुस्तकें दैनिक जीवन से लेकर खगोल विज्ञान और भूगोल तक प्राकृतिक विज्ञान ज्ञान पर आधारित हैं, जो बच्चों की जिज्ञासा और ज्ञान की प्यास को संतुष्ट करने के लिए विभिन्न प्रकार के पुस्तक उत्पाद प्रदान करती हैं, जैसे कि बच्चों की पॉप-अप पुस्तक "हमारा शरीर" मानव शरीर संरचना, भूगोल में बच्चों के लिए पॉप-अप पुस्तक "अर्थ पॉप-अप बुक", और गणितीय गणनाओं के लिए बच्चों की पॉप-अप पुस्तक "गणित में लिटिल प्लेयर"। आईपी अनुकूलित बच्चों की पॉप-अप किताबें बच्चों की पॉप-अप किताबें बनाने के लिए फिल्म और टेलीविजन, एनीमेशन और गेम जैसे प्रसिद्ध आईपी का उपयोग करती हैं, और मूल आईपी के प्रभाव को बढ़ाने के आधार पर विभिन्न प्रकार के उत्पाद प्राप्त करती हैं, जैसे कि बच्चों की पॉप-अप किताबें जैसे कि बिल्ली और चूहा, पेप्पा पिग, स्नो व्हाइट और सेवन ड्वार्फ्स।
हाल के वर्षों में, बच्चों की पॉप-अप पुस्तकों में चीन के स्थानीय विकास अनुभव की परिपक्वता के साथ, बच्चों की पॉप-अप पुस्तकों ने उत्कृष्ट पारंपरिक चीनी संस्कृति पर ध्यान केंद्रित करके नए क्षेत्र खोले हैं। उनमें, थीम के रूप में विभिन्न पारंपरिक सांस्कृतिक तत्वों, जैसे त्यौहार, सौर शब्द, राशि चिन्ह, वेशभूषा, सांस्कृतिक संग्रहालय इत्यादि के साथ न केवल मूल कार्य शामिल हैं, बल्कि पारंपरिक कथा पाठ, जैसे लोक कथाएं, मिथक और किंवदंतियां भी शामिल हैं। , तांग कविता और गीत कविता, और शास्त्रीय उत्कृष्ट कृतियों का दूसरा प्रसंस्करण, जिसने मौखिक और बाजार मान्यता दोनों जीती है।
3. किताबें आकार में अद्भुत होती हैं और डिजिटल तकनीक से युक्त होती हैं
वर्तमान चरण में, बच्चों की पॉप-अप किताबें तेजी से विविध तरीके से प्रस्तुत की जाती हैं, जैसे पॉप-अप किताबें, फ्लिप किताबें, टच किताबें, हाथ कठपुतली किताबें, मल्टीमीडिया किताबें और अन्य विशेष आकार की किताबें। उदाहरण के तौर पर सबसे आम पॉप-अप पुस्तक को लेते हुए, जैसे ही पाठक पुस्तक खोलता है, पुस्तक में आकृति तुरंत पृष्ठ को पॉप अप कर देगी। सपाट से त्रि-आयामी में यह परिवर्तन पाठक पर एक मजबूत दृश्य प्रभाव लाता है। चूँकि बच्चों की पॉप-अप पुस्तकों की मुद्रण प्रक्रिया के लिए विशेष आवश्यकताएँ होती हैं, प्रकाशक अक्सर कागजी सामग्री के बारे में बड़ा उपद्रव करते हैं। उदाहरण के लिए, "मैजिक कलर-चेंजिंग बाथ बुक" श्रृंखला पानी के मलिनकिरण की मुद्रण प्रक्रिया को अपनाती है, जब युवा पाठक पानी या पानी के पेन से पेंट करते हैं, तो पुस्तक में काली और सफेद छवि रंग परिवर्तन उत्पन्न करेगी, जो न केवल बढ़ाती है दृश्य प्रभाव, बल्कि पुस्तक की पठनीयता भी बढ़ाता है।
इसके अलावा, बच्चों की पॉप-अप पुस्तकों और डिजिटल प्रौद्योगिकी का संयोजन भी गहरा हो गया है, और एआई, एआर, वीआर, एमआर और अन्य प्रौद्योगिकियों जैसी तकनीकों को बच्चों की पॉप-अप पुस्तकों के विकास और उत्पादन में एकीकृत किया जाना शुरू हो गया है। उदाहरण के लिए, CITIC पब्लिशिंग ग्रुप द्वारा प्रस्तुत पुस्तक "साइंस रन्स आउट" के विदेशी संस्करण में कई ऐसे क्षेत्रों को शामिल किया गया है जिन्हें बच्चों ने अभी तक नहीं छुआ है, जैसे कि आकाशीय ब्रह्मांड, प्रागैतिहासिक जीव विज्ञान, प्राकृतिक आपदाएं और आधुनिक विज्ञान। पुस्तक विभिन्न वास्तविक दृश्यों के निर्माण के लिए एआर तकनीक का उपयोग करती है, और बच्चे मोबाइल फोन, टैबलेट और अन्य इलेक्ट्रॉनिक उपकरणों के माध्यम से अपनी उपस्थिति विशेषताओं और आंतरिक संरचना को महसूस कर सकते हैं, और अपनी सोच के स्थान का विस्तार कर सकते हैं [3]।
4. ऑनलाइन चैनल पूरी तरह से विस्तारित हैं और मार्केटिंग के तरीके विविध हैं
अत्यधिक व्यावहारिक पुस्तक श्रेणी के रूप में, बच्चों की पॉप-अप किताबें शुरू में सिन्हुआ बुकस्टोर और प्रसिद्ध निजी बुकस्टोर जैसे ऑफ़लाइन चैनलों के माध्यम से वितरित की गईं। किताबों की बिक्री के समग्र ऑनलाइन स्थानांतरण के साथ, बच्चों की पॉप-अप किताबें ऑनलाइन चैनलों पर बहुत अधिक निर्भर हो गई हैं। ओपन बुक सार्वजनिक डेटा से पता चलता है कि बच्चों की पॉप-अप पुस्तक ऑनलाइन चैनलों का वर्तमान अनुपात 90 प्रतिशत से अधिक है, जो अन्य बच्चों की पुस्तक श्रेणियों से कहीं अधिक है [4]। एक ओर, यह ऑनलाइन चैनलों की निरंतर पुनरावृत्ति के कारण है, और विभिन्न नए पुस्तक बिक्री प्लेटफ़ॉर्म पारंपरिक ई-कॉमर्स, जैसे वीचैट समुदाय, डॉयिन, लाइव प्रसारण प्लेटफ़ॉर्म इत्यादि से प्राप्त हुए हैं। दूसरी ओर, बच्चों की पॉप-अप पुस्तकों की उच्च कीमत से ऑनलाइन प्लेटफ़ॉर्म पर अधिक बिक्री छूट मिल सकती है।
ऑनलाइन चैनलों में उछाल ने बच्चों की पॉप-अप किताबों की एक नई तरह की मार्केटिंग को जन्म दिया है। लाइव स्ट्रीमिंग मार्केटिंग केओएल, केओसी जैसे माताओं, मेजबानों और सांस्कृतिक विद्वानों के आशीर्वाद के माध्यम से बच्चों की पॉप-अप पुस्तकों के प्रत्यक्ष परिवर्तन को बढ़ावा देती है। क्राउडफंडिंग मार्केटिंग बच्चों की पॉप-अप पुस्तकों की उच्च उत्पादन लागत के कारण होने वाले बाज़ार जोखिम को कम करती है। उदाहरण के लिए, "ओपनिंग द फॉरबिडन सिटी" और "झाओजियान फॉरबिडन सिटी" के 2020 के सीमित संस्करण ने बिक्री चैनल के रूप में मोडियन एपीपी क्राउडफंडिंग प्लेटफॉर्म को चुना, और {{6}दिन की क्राउडफंडिंग अवधि के 15,{5}} सेट प्रीसेट किए। सभी नेटिज़न्स के लिए, और परिणामस्वरूप, प्रोजेक्ट लॉन्च होने के 20 दिनों से भी कम समय में बिक गया।
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