जापानी पैकेजिंग डिजाइन की स्थिति Quo पर
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सबसे पहले, जापानी बाजार पैकेजिंग डिजाइन की "पहली छाप"
1. "यांग", "और" दो-पैकेज शोकेस
यह यात्रा टोक्यो, फुजिनोमिया, क्योटो, नारा, ओसाका, नागोया और आइची एक्सपो से होकर गुजरती है। यह सड़क की दुकानों, स्मारिका की दुकानों, विशेष दुकानों, सुपरमार्केट, डिपार्टमेंट स्टोर और बड़े शॉपिंग मॉल के माध्यम से चलने के लिए एक भीड़ है। । पहली धारणा यह है कि जापान एक ऐसा समाज है जिसकी मांग अधिक है, और इसके उत्पाद चकाचौंध हैं। पैकेजिंग डिजाइन के दृष्टिकोण से, शैली को मोटे तौर पर दो श्रेणियों में विभाजित किया जा सकता है, एक है आधुनिक "विदेशी" प्रकार, और दूसरा पारंपरिक "और" प्रकार है; यद्यपि इसे एक व्यापक रूप में भी अलग किया जा सकता है, लेकिन "एंड", "" विदेशी "अभी भी मुख्य प्रकार हैं। जापान की सड़कों पर लड़कियों की तरह, वे रंगीन बालों से रंगे हुए हैं, अतिरंजित और खुले फैशन की वेशभूषा में कपड़े पहने हुए हैं," और पारंपरिक किमोनोस पहनना, हिबिस्कस, छोटे टुकड़ों पर कदम रखना और सुरुचिपूर्ण ढंग से पकड़ना। ये दोनों शैली एक-दूसरे को प्रतिध्वनित करती हैं, ध्यान आकर्षित करती हैं, जिससे लोग पारंपरिक और आधुनिक, सरल और फैशनेबल और सामंजस्यपूर्ण सह-अस्तित्व महसूस करते हैं।
"विदेशी" पैकेजिंग जापान में शहरी जीवन में मुख्यधारा के लोगों की खपत मानसिकता पर प्रकाश डालती है - फैशन का पीछा करना, खुलापन और महासागर की पूजा करना; और "वह" पैकेजिंग राष्ट्र की पारंपरिक संस्कृति के प्रति जापानी लोगों के लगाव को दर्शाता है।
जापान की "हे" पैकेजिंग आज लेखक के ध्यान का ध्यान केंद्रित है, पहले क्योंकि डिजाइनर राष्ट्रीय शैली को बढ़ावा दे रहा है, लेकिन यह भी काम को समकालीन बनाने का प्रयास करता है, इस प्रकार एक नई फैशन शैली बनाता है; दूसरी बात यह है कि अपने प्राच्य की वजह से यह भावना हमारे देश की पारंपरिक संस्कृति से जुड़ी हुई है। आज, जापान पारंपरिक चीनी संस्कृति के आधार पर अद्वितीय चीनी संस्कृति की भावना में शामिल हो गया है, और इस आधार पर, इसने जापानीकरण और आधुनिक फैशन के संदर्भ में माहौल पाया है, और अद्भुत नई जापानी पैकेजिंग कला शैली से बाहर आ गया है। रास्ता।
2. पारंपरिक नई सामग्री, उत्तम शिल्प कौशल और सावधानीपूर्वक डिजाइन
जापानी उत्पाद पैकेजिंग की गुणवत्ता एक गहरी छाप दिखाती है। पैकेज की सतह से: न केवल ग्राफिक्स के निर्माण और रंग के उपयोग की गहराई, बल्कि सामग्री और शिल्प कौशल के चयन से सुधार करने के लिए डिजाइनर का इरादा भी। ग्राफिक्स और रंग मुख्य रूप से पारंपरिक सौंदर्य और राष्ट्रीय संस्कृति के इर्द-गिर्द घूमते हैं, जबकि सामग्री की पसंद प्रकृति से शुरू होती है, और यह आधुनिक शिल्प कौशल के माध्यम से व्यावहारिक और सुंदर बनाता है, स्पष्ट जापानी विशेषताओं के साथ एक पैकेजिंग छवि का निर्माण करता है, पूरी तरह से प्रदर्शित करता है कि इसके लिए जाना जाता है। इसके कठोर कार्य। पैकेजिंग कला में जापानी प्रतिभा।
इस तरह की बुद्धि निम्नलिखित पहलुओं में भी प्रकट होती है: सबसे पहले, सामग्री उद्योग, प्रसंस्करण प्रौद्योगिकी और पैकेजिंग से संबंधित प्रणाली काफी अच्छी तरह से विकसित हुई है, जैसे कि पारंपरिक हस्तशिल्प जैसे कागज, लाह कला और लकड़ी का आधुनिक फैशन; दूसरा, ग्राफिक्स और तरीकों पर शोध, पारंपरिक हस्तशिल्प को गहरा करना, और व्यापार खुफिया काम अपेक्षाकृत ठोस रूप से किया गया है। ये सभी डिजाइन निर्माण के लिए एक अच्छी नींव प्रदान करते हैं। इसलिए, जापानी दुकानों में छोटी छोटी टूथपिक्स से लेकर दैनिक आवश्यकताएं तक घटिया चीजें ढूंढना मुश्किल है; एक एकल उत्पाद से एक क्रमबद्ध उत्पाद पोर्टफोलियो तक; मशीन के उत्पादन से लेकर हाथ से बनाए गए टुकड़ों तक को सावधानी से बनाया गया है। ,चित्त आकर्षण करनेवाला।
3. पर्यावरण संरक्षण की अवधारणा पैकेजिंग डिजाइन और उत्पादन में परिलक्षित होती है।
जापान एक द्वीपीय देश है जिसमें कम संख्या में लोग हैं और एक आंतरिक संसाधन संकट है जिसने एक मजबूत पर्यावरण जागरूकता पैदा की है। यह पर्यावरण जागरूकता सरकार और उसके संबंधित संगठनों, शिक्षा और सार्वजनिक जागरूकता का परिणाम है। यह जापानी लोगों के दैनिक जीवन के सभी पहलुओं में परिलक्षित होता है। इसी तरह, पैकेजिंग डिजाइन में, डिजाइनर जानबूझकर पर्यावरणीय कारकों पर विचार करते हैं और उनकी सोच का सामान्य तरीका बन जाते हैं। डिजाइन अभ्यास में, सामग्री का चयन और विकास पसंद किया जाता है क्योंकि वे पर्यावरण को प्रदूषित नहीं करते हैं और रीसायकल करना आसान है।
दूसरा, डिजाइन की व्याख्या करने के लिए पृष्ठभूमि और कारण
1. जापानी डिजाइन शिक्षा में आकारिकी, पारंपरिक ग्राफिक्स और अवधारणात्मक इंजीनियरिंग का गहन अध्ययन प्रमुख है
घटना का अवलोकन करके हम इस डिजाइन पीढ़ी और कार्यान्वयन की पृष्ठभूमि का पता लगा सकते हैं। जापानी विद्वानों ने आधुनिक डिजाइन की बुनियादी शिक्षा पर गहन शोध किया है, और धीरे-धीरे अपनी विशेषताओं के साथ सिद्धांतों और विधियों का गठन किया है। उन्होंने पश्चिमी रचनावादी स्टाइलिंग विचारों और रंग अध्ययनों की गहन शोध और व्याख्या की है, और जापान के अद्वितीय उपखंड के साथ एक तथाकथित "तीन प्रमुख घटक" शिक्षा प्रणाली का निर्माण किया है; उसी समय, उन्होंने पूर्व के पारंपरिक पैटर्न को नहीं छोड़ा। अनुसंधान और अनुसंधान की व्याख्या, जैसे कि पारंपरिक पैटर्न और प्रसंस्करण तकनीकों (जैसे घास रंगाई, टाई-रंगाई, कढ़ाई, हाथ से पेंटिंग, आदि) का अध्ययन "किमोनो" वेशभूषा पर केंद्रित है, एक शोध पद्धति जो पारंपरिक पैटर्न को जोड़ती है रूपात्मक रचना। आपसी सीखने और सामान्य विकास का एक नमूना पेश करना अपरिहार्य है।
इसके अलावा, बाजार की बढ़ती प्रतिस्पर्धा के साथ, उपभोक्ता मांग-उन्मुख उत्पाद विकास मॉडल धीरे-धीरे मुख्यधारा बन रहा है। इसलिए, तथाकथित "समझदार इंजीनियरिंग" सैद्धांतिक प्रणाली पर अनुसंधान जापान में अधिक से अधिक परिपक्व होता जा रहा है। यह अनिवार्य रूप से विभिन्न "भावना मूल्यों" और "लोगों" के संवेदी और "ऑब्जेक्ट" इंटरैक्शन के बीच उनके संबंधों का पता लगाने के लिए इंजीनियरिंग तकनीकों का उपयोग करने की एक अवधारणा और साधन है। उत्पाद डिजाइन के क्षेत्र में, यह मात्रात्मक रूप से लोगों की "चीजों" के अवधारणात्मक इरादों को व्यक्त करता है और उन्हें उत्पाद सुविधाओं के साथ जोड़कर ऐसे उत्पाद डिजाइन करता है जो लोगों की अपेक्षाओं को पूरा करते हैं।
2. बहुसांस्कृतिक वातावरण और राष्ट्रीय चेतना के आत्म-सुधार ने डिजाइन में "जापानी स्वाद" के गठन को जन्म दिया है।
जापान में, बहुसंस्कृतिवाद को महसूस करना मुश्किल नहीं है जो इस भूमि और पानी में निहित है। यूरोप और अमेरिका में चीजों की पूरी तरह से प्रतियां हैं। प्राचीन चीन में "ज़ेन" का अर्थ है, और शुद्ध जापान की सादगी और भव्यता, और "जापान।" फैशन "। हालांकि, लेखक का ध्यान आकर्षित किया" जापानी स्वाद "के साथ अभी भी कुछ है। इन" जापानी स्वादों "के गठन की कल्पना करें, जिनमें से सबसे महत्वपूर्ण जापानी राष्ट्र की मजबूत स्थानीय स्वामित्व चेतना और उनके अद्वितीय हैं सामूहिक विचार - इस तरह की चेतना एक सामान्य भावना और अनुमानित स्वाद को जन्म दे सकती है।
"जापानी स्वाद" की सामान्य सौंदर्य भावना से प्रेरित, प्रतियोगिता की मूल चेतना की सामाजिक परिस्थितियों के तहत, प्रतियोगिता की वजह से डिजाइनरों की मौलिकता के लिए सम्मान के माहौल में, जापानी डिजाइनर पारंपरिक मंच पर "दिल से" का उपयोग करते हैं । क्षमता। उदाहरण के लिए, पारंपरिक सामग्रियों के पुन: विकास और पुन: प्रसंस्करण ने नए विचारों का निर्माण किया है। कागज पर ठीक पैटर्न को फिर से प्रिंट करने के लिए नए फैशन का उपयोग करना, और फिर भविष्य के डिजाइन के लिए इस पेपर का उपयोग करें, ताकि "जापानी स्वाद" हमेशा गतिशील और बदल रहा हो।
यह "जापानी स्वाद" विकसित करना जापानी पैकेजिंग डिजाइन में स्पष्ट दृश्य विशेषताएं प्रस्तुत करता है। पारंपरिक डिजाइन में कई भाषाएँ आधुनिक पैकेजिंग में परिलक्षित होती हैं। पैटर्न के संदर्भ में, मुख्य रूप से अमूर्तता के आधार पर, थीम प्लांट पैटर्न (mei, चेरी, बेल, गुलदाउदी), पशु पैटर्न (ड्रैगन, फ़ीनिक्स, मछली, पक्षी), बर्तन पैटर्न (डिस्क, प्रशंसक, प्रशंसक, चाय सहारा) है। गांजा पत्तियां, जाल और कछुआ, साथ ही पारंपरिक परिवार प्रतीक और ज्यामितीय पैटर्न। इसके अलावा, किमोनोस और प्राचीन महिलाओं के हेडवियर में उपयोग किए जाने वाले कई "नॉट्स" का पैकेजिंग में अच्छी तरह से उपयोग किया गया है और उन्हें घटाया और संशोधित किया गया है। "जापानी पारंपरिक रंग" अनुप्रयोग के आसपास, जापानी स्थानीय विशेषताओं के साथ रंग शब्दावली की एक श्रृंखला पारंपरिक चित्रकला, पैटर्न, कपड़े, भोजन, आदि के क्षेत्रों से उत्पादित की गई है, और पैकेजिंग पर जापानी विशेषताओं के साथ रंग का गठन किया गया है।
बेशक, विज्ञापन और विपणन की एक अपेक्षाकृत पूर्ण प्रणाली, एक मजबूत बुनियादी उद्योग, और एक अपेक्षाकृत स्वस्थ पारंपरिक हस्तकला प्रणाली भी डिजाइन अवधारणा की प्राप्ति के लिए गारंटी है। यह "जापानी स्वाद" की प्राप्ति के लिए एक अच्छा वातावरण प्रदान करता है - पारंपरिक संदर्भ का विस्तार और नवाचार।
तीसरा, कई छोटे उत्पाद पैकेजिंग डिजाइन का केस विश्लेषण
केस 1: फल
फल, एक पारंपरिक जापानी मिठाई, अक्सर चाय समारोह के लिए "साथी" के रूप में उपयोग किया जाता है। यह आमतौर पर चावल के आटे से बना होता है, जिसे हार्ड और सॉफ्ट दो प्रकारों में विभाजित किया जाता है, जैसे बिस्कुट और चावल केक, चीनी ग्लूटिन चावल केक की तरह नरम। चीन जैसे बड़े देश के लिए, यह बेस्वाद स्नैक ध्यान देने योग्य है। हालांकि, यह सबसे आम स्नैक्स है जिसे जापान के दैनिक शिष्टाचार जीवन में बहुत महत्वपूर्ण भूमिका निभाने और एक अच्छा उपहार बनने के लिए डिजाइनरों द्वारा सावधानीपूर्वक डिजाइन और पैक किया गया है।
सबसे पहले, फलों के आकार और रंगों का डिज़ाइन और उत्पादन व्यापक रूप से भिन्न होता है। दूसरे, पैकेजिंग के बाद, बाजार में इसके अलग-अलग ग्रेड हैं, और कीमत कई हजार येन से लेकर दसियों हजार येन तक है। लोकप्रिय पैकेजिंग आम तौर पर तीन परतें होती हैं। सबसे बाहरी परत पेपर रैपिंग है, जिसमें जापानी मंगा, पारंपरिक पैटर्न या मुख्य ग्राफिक्स के रूप में पाठ, और कुछ सीधे जापानी और कागज का उपयोग करते हैं। दूसरी परत कार्टन है, जो प्लास्टिक के डिब्बे से ढकी है। फल बड़े करीने से और एक अलग प्लास्टिक पैकेज में भी व्यवस्थित है। कीमती उपहार सेट में चार या अधिक परतें होती हैं। बाहरी रैपिंग पेपर और बॉक्स के अति सुंदर डिजाइन के अलावा, व्यक्तिगत पैकेजिंग की परत भी अधिक विचारशील है, और एंटी-प्रवेश कोटिंग के साथ हाथ से पेंट की गई पेंटिंग को लगाया जाता है। लिपटा हुआ कागज, विभिन्न आकारों में दस्तकारी, जैसे कि कलात्मक कलाकृति। यह एक साधारण मीठा भोजन है जिसे एक मूल्यवान उपहार का रूप दिया गया है।
केस 2: अचार
एक ही पैकेजिंग सुविधाओं में एक और व्यंजन पाया जाता है जो असंगत है - अचार। जापानी डिजाइनरों ने अचार की पैकेजिंग पर बहुत काम किया। प्रकृति और पर्यावरण संरक्षण की अवधारणा को व्यक्त करने के लिए, अचार की पैकेजिंग प्राकृतिक सामग्रियों या कृत्रिम (पत्ती, बांस की पत्तियों) सामग्री से बनी होती है; कभी-कभी वे मूल सामग्री में, पूरे मूली, पूरे गोभी की तरह आकार लेते हैं, और ए का अर्थ व्यक्त करने का प्रयास करते हैं जो प्राकृतिक पारिस्थितिकी पर लौटता है। यह विभिन्न प्रकार के सावधान डिजाइन के माध्यम से है कि उत्पाद के अतिरिक्त मूल्य में सुधार किया जा सकता है।
केस 3: बेंटो
बेंटो जापान में एक दैनिक फास्ट फूड है, जिसे सामान्य सुपरमार्केट और छोटे स्टोर में बेचा जाता है। कार्यालय कर्मियों के विभिन्न वर्गों के लिए, उत्पाद ग्रेड और पैकेजिंग अलग हैं। किफायती पैकेजिंग एक सादा गत्ते का डिब्बा और एक लकड़ी की तरह गत्ते का डिब्बा है, जबकि उच्च ग्रेड एक लाह के बर्तन का एक लकड़ी या प्लास्टिक का डिब्बा है। यह डिज़ाइन पारंपरिक जापानी भोजन से आता है, लकड़ी और चीनी मिट्टी के बर्तनों का उपयोग करता है और एक पेंट बॉक्स में। आजकल, शहरी कर्मचारी इस तरह की खाने की सनसनी का पालन कर रहे हैं। डिजाइनर इस पद्धति का उपयोग करते हैं। अंतर केवल इतना है कि वे कागज की सामग्रियों से बने होते हैं, जिन्हें रीसायकल करना आसान होता है, जैसे पुनर्नवीनीकरण कागज और पुनर्नवीनीकरण की लकड़ी, ताकि लोग खाने पर पारंपरिक भोजन का आनंद ले सकें। सौंदर्यशास्त्र लागतों को बचा सकता है।
ऐसे मामले बहुत अधिक हैं। अंतरिक्ष की सीमाओं के कारण, केवल ये तीन मामले। जब मैंने जापान की यात्रा के दौरान बहुत सी तस्वीरें लीं, तो मैं मदद नहीं कर सकता, लेकिन चीन के उत्पाद विकास और पैकेजिंग डिजाइन, उत्पादन और यहां तक कि अंतर्राष्ट्रीय मंच पर विपणन के बारे में सोच सकता हूं। आधुनिक चीन की भावना कैसे प्रस्तुत की जाती है? ये प्रस्ताव कुछ ऐसे हैं जिनके बारे में हमें गहराई से सोचने की जरूरत है।