आधुनिक पैकेजिंग डिजाइन में विजुअल एलिमेंट्स का विश्लेषण
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पैकेजिंग का मूल उद्देश्य परिवहन के दौरान वस्तुओं को क्षतिग्रस्त नहीं करना और स्टोर करना आसान है। आधुनिक पैकेजिंग, इन बुनियादी उद्देश्यों को पूरा करने के अलावा, धीरे-धीरे उत्पाद का एक अभिन्न अंग बन गया है। कमोडिटी प्रतियोगिता की तीव्रता और व्यक्तिगत वस्तुओं की बढ़ती मांग के साथ, पैकेजिंग की भूमिका तेजी से स्पष्ट हो गई है। उत्कृष्ट पैकेजिंग डिज़ाइन माल के मूल्य में वृद्धि कर सकता है, उपभोक्ताओं की खरीद की इच्छा को प्रेरित कर सकता है, और सुपरमार्केट के वितरण तंत्र के लोकप्रियकरण के साथ, ग्राहक खुद से खरीदारी करना चुनते हैं, और उत्पाद पैकेजिंग डिज़ाइन का आकर्षण खरीद को बढ़ावा देने के लिए एक महत्वपूर्ण कारक बन जाता है। उपभोक्ता उपभोग्य सामग्रियों के लिए, पैकेजिंग का प्रचार प्रभाव विशेष रूप से स्पष्ट है।
पैकेज की दृश्य डिजाइन समान है और डिजाइन पद्धति और चरणों में अन्य दृश्य संचार डिजाइनों के समान है। पैकेजिंग डिज़ाइन बाजार अनुसंधान पर आधारित होना चाहिए, उत्पादकों, वस्तुओं और वस्तुओं की बिक्री वस्तुओं के तीन पहलुओं से, उचित पैकेजिंग सामग्री का चयन करें, पहले पैकेजिंग संरचना का डिजाइन करें, और फिर पैकेजिंग संरचना की उपस्थिति के अनुसार, पाठ लोगो और छवियों जैसे दृश्य तत्वों का डिज़ाइन, ताकि सूचना सामग्री पूरी तरह से सटीक हो, छवि की उपस्थिति आकर्षक है, और ब्रांड का व्यक्तित्व समृद्ध है।
सबसे पहले, डिजाइन भाषा अभिव्यक्ति की अखंडता
पैकेजिंग डिज़ाइन में दृश्य तत्व स्टाइल, संरचना, रंग, पैटर्न, पैटर्न और फोंट की कुल योग हैं। आकार पैकेज के कंकाल को निर्धारित करता है, संरचना पैकेज की छवि शैली को प्रतिबिंबित करती है, रंग पैकेज की मानसिक उपस्थिति का प्रतिनिधित्व करता है, और फ़ॉन्ट सीधे पैकेज की सामग्री के सार को दर्शाता है। इसलिए, पैकेजिंग डिजाइन की संरचना, रंग और फ़ॉन्ट एक ही समय में कल्पना की जानी चाहिए, एक दूसरे के पूरक, स्टाइलिंग फ़ंक्शन, विशेष संरचना, आदर्श रंग, टेक्स्ट विज़ुअलाइजेशन प्राप्त करना, और वैज्ञानिक और व्यावहारिक, सौंदर्य और पैकेजिंग की कम लागत को पूरा करना चाहिए । प्रतिस्पर्धात्मकता की चार स्थितियां। सफल पैकेजिंग डिज़ाइन अक्सर तीन प्रभाव प्राप्त कर सकता है: दूर-प्रभाव प्रभावशाली होते हैं; निकट प्रभाव आकर्षक हैं; लंबे समय तक चलने वाले प्रभाव - प्रभावशाली। साथ ही, सफल पैकेजिंग डिज़ाइन में पांच मूल बिंदु होना चाहिए: 1 शेल्फ इंप्रेशन: अच्छे डिज़ाइन ग्राहकों को दृढ़ता से आकर्षित करने के लिए शेल्फ पर सामान बना सकते हैं; 2 पठनीयता: पैकेज पर पाठ स्पष्ट और पढ़ने के लिए आसान होना चाहिए उत्पाद विवरण एक नज़र में, सरल और सीधा होना चाहिए; 3 उपस्थिति पैटर्न: उपस्थिति पैटर्न सफल और उदार, आकर्षक, रूपक और कलात्मक होना सफल होना चाहिए; 4 व्यावसायिक इंप्रेशन: ट्रेडमार्क सरल और स्पष्ट होना चाहिए, आप पहली नज़र में प्रभावित हो सकते हैं; 5 कार्यात्मक विशेषताओं विवरण: उत्पाद, कार्य, विशेषताओं, उद्घाटन विधि, और उत्पाद की सावधानी को सरल और स्पष्ट चित्रों में भी व्यक्त किया जाना चाहिए। डिजाइन के उपरोक्त पांच बुनियादी बिंदुओं के साथ, उपभोक्ताओं को यह पसंद आएगा। इसलिए, पैकेजिंग डिजाइन की प्रक्रिया में, हमें पहले प्रत्येक तत्व को डिजाइन करने के समग्र संबंधों पर ध्यान देना होगा।
दूसरा, डिजाइन में पाठ
पैकेज पर पाठ में ब्रांड का नाम, उत्पाद मॉडल, विनिर्देश घटक, मात्रा बैच संख्या, रखरखाव, उपयोग विधि, उत्पादन इकाई, और पिनयिन या विदेशी भाषा का उपयोग शामिल है। ये महत्वपूर्ण भाग हैं जो अनिवार्य वस्तुओं जैसे रसायन, यंत्र, दवाएं और भोजन पेश करते हैं। मैकेनिकल, सांस्कृतिक और शैक्षिक आपूर्ति मुख्य रूप से शब्दों द्वारा पहचानी जाती है, यह दर्शाती है कि पाठ पैकेजिंग का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है।
सजावटी तकनीक के रूप में, पाठ में डिजाइन में सामानों को सुशोभित करने का अर्थ है, और यह वस्तुओं की विशेषताओं पर आधारित होना चाहिए। पाठ की सजावटी प्रसंस्करण अलग है। माल के संयोजन से ग्राहक की अनुनाद, कल्पना और स्मृति को विकसित करना आसान है। यदि सही तरीके से उपयोग किया जाता है, तो यह कौशल से जीत सकता है और लोगों को अद्वितीय महसूस कर सकता है। जब तक उत्पाद की विशेषताओं के अनुसार उचित डिजाइन, चाहे अन्य रूपों के साथ संयुक्त हो या अकेले इस्तेमाल किया जाए, पैकेजिंग व्यक्तित्व और सभी प्रकार के नए विचार दिखा सकते हैं।
हमारे महान चीनी राष्ट्र में हजारों साल की सांस्कृतिक विरासत है, और पारंपरिक चीनी सुलेख स्वयं में एक कला है। हाल के वर्षों में, पैकेजिंग डिजाइन के मुख्य निकाय के रूप में चीन में कई काम भी सफल रहे हैं, खासकर स्वदेशी उत्पादों और विशेष उपहारों की श्रेणी में। वे चीनी सुलेख के साथ सजाए गए हैं, और कुछ मुहरों और प्राचीन चित्रों के साथ सजाए गए हैं, जो दृढ़ता से राष्ट्रीय शैली दिखाते हैं। जापानी पैकेजिंग डिज़ाइन को देखते हुए, हम देख सकते हैं कि सुलेख पैकेजिंग जापान में भी लोकप्रिय है। सब कुछ, डिजाइन सजावट को बढ़ाने और समृद्ध करने के लिए पाठ सजावट का कार्य पूरी तरह से संगठित किया जाना चाहिए।
तीसरा, वाणिज्यिक फोटोग्राफी का उपयोग
कमोडिटी पैकेजिंग न केवल शेल्फ पर प्रतियोगियों को बेहतर प्रदर्शन करना चाहिए, बल्कि उत्पाद की सामग्री को तुरंत प्रतिबिंबित करना चाहिए। भोजन, कांच के बने पदार्थ, मिट्टी के बरतन, बढ़िया काम, खिलौने इत्यादि में, लोग "यथार्थवादी" छवि पर अधिक से अधिक ध्यान दे रहे हैं, और ग्राहक पैकेजिंग, वास्तविक उत्पाद छवि को एक नज़र में देखने के लिए उत्सुक हैं। यदि पैकेजिंग काम नहीं करती है, तो ग्राहक इसे नहीं चुन पाएगा, यानी, यदि पैकेज की सामग्री उचित तरीके से प्रदर्शित नहीं होती है, तो उत्पाद बेकार छोड़ दिया जाता है।
आधुनिक अंतरराष्ट्रीय बाजार में वाणिज्यिक फोटोग्राफी का उपयोग कर पैकेजिंग डिजाइन बढ़ रहा है। यह अंतरराष्ट्रीय बाजार में स्वयं सेवा बिक्री विधियों के उद्भव और विकास के अनुरूप है, उत्पाद के मनोविज्ञान की "असली" समझ के लिए ग्राहक के अनुरोध के अनुरूप है, और सामाजिकीकृत बड़े पैमाने पर औद्योगिक उत्पादन की आवश्यकताओं का अनुपालन करता है। पैकेजिंग डिज़ाइन की तस्वीर में आंतरिक सामग्री का एक सहज, तेज़ और सटीक प्रतिबिंब है, और इसकी छवि, बनावट और रंग की पूर्णता, मूल उत्पाद से भी परे है। आधुनिक तकनीक और कभी-कभी विकसित होने वाली इलेक्ट्रॉनिक प्लेट बनाने की प्रक्रिया ने चीजों की यथार्थवादी अभिव्यक्ति की तुलना में दृश्य संचार डिजाइन को पैकेजिंग के लिए एक उच्च सामग्री साधन प्रदान किया है, जिसमें डिजाइन के चालाक डिजाइन के साथ-साथ उत्पाद पैकेज भी शामिल है। पोशाक अधिक आकर्षक है।
चौथा, डिजाइन में अमूर्त तस्वीर
सिगरेट, दवाएं, साबुन, टूथपेस्ट, वाशिंग पाउडर, खनिज पानी, मसालों और नमकीन जैसे विशिष्ट वस्तुओं की सामग्री को व्यक्त करने के लिए अमूर्त डिज़ाइन तकनीकों का उपयोग दुनिया में आधुनिक पैकेजिंग डिज़ाइन की एक प्रमुख विशेषता बन गया है। अमूर्त ग्राफिक पैकेजिंग, जो आधुनिक सौंदर्य में समृद्ध है और इसकी मजबूत भावना है, स्वीकार करना आसान है। यहां तक कि यदि कुछ उत्पाद हैं जिन्हें ग्राफिक अभिव्यक्ति द्वारा दर्शाया जा सकता है, तो डिजाइनर अक्सर दृश्य प्रभाव और पैकेजिंग के आधुनिक सौंदर्यशास्त्र के अंतर को आगे बढ़ाने के लिए अमूर्त डिज़ाइन को अपनाता है।
विज्ञान और प्रौद्योगिकी के विकास के साथ, कंप्यूटरों का व्यापक रूप से विभिन्न क्षेत्रों में उपयोग किया जाता है। इन आधुनिक तकनीकी साधनों द्वारा उत्पादित या प्रस्तुत किए गए विभिन्न विशेष नियमों और अनियमित ज्यामितीय पैटर्न के विशेष प्रभावों में असामान्य ज्यामितीय अर्थ होता है। नियमित रंग ब्लॉक महसूस, विशेष त्रि-आयामी भावना, दूरगामी भावना, इत्यादि, इस अमूर्त भाषा का उपयोग कुछ दृश्य प्रभावों के साथ विशेष दृश्य प्रभाव बनाने के लिए करें जो इमेजरी और गैर-जैसी दोनों हैं, और दृष्टि से विद्युत तरंगों, ध्वनि तरंगों का प्रतिनिधित्व करते हैं , आवृत्तियों, आयाम, और ऊर्जा। इकट्ठा करना, पदार्थ का संयोजन और अपघटन अदृश्य चीजें हैं। माल के अर्थ को व्यक्त करने के "दृश्य धारणा" को प्राप्त करने के लिए।
बेशक, सार ग्राफिक्स के पास पैकेजिंग पर पूरी तरह से सजावटी प्रभाव पड़ता है, लेकिन आम तौर पर इसका निश्चित अर्थ होता है। लोगों को आधुनिक सौंदर्य प्रदान करने के अलावा, यह एक प्रभाव पैदा करता है जो सूक्ष्म और कलात्मक है, वस्तुओं से संबंधित संगठनों का उत्पादन कर सकता है, और माल के आंतरिक अर्थ को सफलतापूर्वक व्यक्त कर सकता है।
5. डिजाइन में चित्रकारी, कार्टून, और अतिरंजित विरूपण तकनीक
पैकेजिंग डिज़ाइन के विकास के साथ, पेंटिंग, कार्टून, और अतिरंजित विरूपण तकनीकों के पैकेजिंग में अतीत में उपयोग किए जाने वाले किसी भी व्यावहारिक मूल्य है? खासकर आज के तेजी से उच्च स्तर की वाणिज्यिक फोटोग्राफी और प्लेट बनाने की छपाई में, आधुनिक पैकेजिंग डिजाइन में ज्वलंत रंगीन तस्वीरों की कमी है। । ऐसा लगता है कि चित्रकला के रूप में इसकी व्यावहारिक उपयोगिता खो गई है। हालांकि, कुछ ब्रांड नाम पैकेजिंग समेत दुनिया भर के देशों की स्थिति को पैकेजिंग ब्राउज़ करना अभी भी विशिष्ट विषयों और व्यक्तिगत विशेषताओं को आगे बढ़ाने के लिए व्यापक कल्पना और चित्रकला, कार्टून और अतिरंजित विरूपण तकनीकों की अभिव्यक्तिपूर्ण शक्ति का पूर्ण उपयोग कर रहा है। कुछ वस्तु पैकेजिंग। कुछ विदेशी विदेशी खिलौने पैकेजिंग में, अंतरिक्ष यात्री के गेम मशीन पैकेजिंग, प्राचीन नायकों, मजबूत लोगों और अन्य छवियों में कल्पना की गई पात्रों को फोटोग्राफी और अन्य रूपों के माध्यम से व्यक्त नहीं किया जा सकता है, लेकिन केवल चित्रकला के माध्यम से व्यक्त किया जा सकता है। साथ ही, चित्रकला का रूप यांत्रिक परिस्थितियों से प्रतिबंधित नहीं है, और समय और स्थान से प्रतिबंधित नहीं है। इसमें विभिन्न लचीलापन है, और यह अत्यधिक यथार्थवादी हो सकता है (विभिन्न चित्रों के यथार्थवादी तरीकों का उपयोग करके), अत्यधिक सरलीकृत, और अतिरंजित। उत्पाद की सामग्री आवश्यकताओं और डिजाइन अवधारणा की आवश्यकताओं के अनुसार डिजाइनर की रचनात्मक क्षमता को पूरा खेल दें। और विभिन्न कलात्मक तकनीकों की अभिव्यक्तिपूर्ण शक्ति को विभिन्न प्रकार के दृश्य प्रभावों के साथ प्राप्त किया जा सकता है।
डिजाइन में छठी, रंग प्रसंस्करण
जब ग्राहक उत्पादों को खरीदने के लिए मॉल में प्रवेश करते हैं, तो रंग अक्सर पहली नजर में आता है, सुंदर और सभ्य रंग, उत्पादों को बेहतर ढंग से बढ़ावा दे सकता है, पर्यावरण को सुशोभित कर सकता है, और लोगों के दिल को विकसित कर सकता है, यह रंग की शक्ति है। पैकेजिंग रंग का उपयोग पूरी स्क्रीन डिज़ाइन की अवधारणा और संरचना से निकटता से संबंधित है। पैकेज के रंग को चपटा और स्तरित करने की जरूरत है। यह एक फिल्टर, परिष्करण और रंग के सामान्यीकरण की एक उच्च डिग्री है। सामान्य दृश्य रंग के आधार पर एक बड़ी कल्पना करना आवश्यक है। यह लोगों के कनेक्शन और रंग की आदतों पर आधारित है, और अत्यधिक अतिरंजित और विकृत है। यह पैकेजिंग कला की एक विशेषता है। साथ ही, पैकेजिंग डिज़ाइन का रंग प्रक्रिया, सामग्री, उपयोग, बिक्री स्थान आदि द्वारा प्रतिबंधित होना चाहिए।
पैकेजिंग डिजाइन का मुख्य रंग सामग्री के अनुसार माना जाना चाहिए। उत्पाद के निहित रंग को शुरुआती बिंदु के रूप में उपयोग किया जा सकता है, और उत्पाद को बढ़ावा देने और उत्पाद की प्रतिस्पर्धात्मकता को बेहतर बनाने के लिए मजबूती या कमजोर करने या विरोधाभासी या मिश्रण करने की विधि का उपयोग किया जा सकता है। ।
मुख्य रंग के रूप में पृष्ठभूमि रंग के साथ पैकेजिंग स्क्रीन का इलाज करना आम बात है। मुख्य स्वर के अनुसार स्क्रीन पर अन्य रंगों को व्यवस्थित ढंग से व्यवस्थित किया जाना चाहिए। प्रत्येक युद्ध के रंग टोन प्रसंस्करण अनिवार्य रूप से अपमानजनक बीमारियों का कारण बन जाएगा, जो थीम को हाइलाइट नहीं करेगा और समग्र अर्थ खो देगा। विशेष रूप से जब स्क्रीन पर विपरीत रंग होता है, तो दो विपरीत रंगों पर ध्यान देना आवश्यक होता है, क्षेत्र का आकार बहुत संगत नहीं होना चाहिए, और शुद्धता या चमक बहुत करीब नहीं होनी चाहिए, ताकि यह मौजूदा विपरीत तक पहुंच सके (रंग, चमक, शुद्धता विपरीत सहित)। एकता की भावना भी है। कभी-कभी जब यह विपरीत रंगों के बीच के अंतर को कम करने के लिए उपयुक्त नहीं होता है, तो इसका इलाज तटस्थ रंग जैसे काले, सफेद, सोना, चांदी, भूरे रंग आदि के साथ भी किया जा सकता है, जो न केवल तुलनात्मक रंग के विपरीत को बनाए रखता है, बल्कि यह भी एक सामंजस्यपूर्ण और एकीकृत प्रभाव प्राप्त करता है।
पैकेजिंग डिजाइन की विशिष्टता बाजार प्रतिस्पर्धा से निकटता से संबंधित है। उत्पाद विपणन व्यवसाय में, विज्ञापन की भूमिका के अतिरिक्त, अन्य उत्पादों से उत्पाद पैकेजिंग डिज़ाइन की विशिष्टता को अलग करना और पूरे संचरण में "आत्म-प्रचार" की एक बहुत ही महत्वपूर्ण भूमिका निभाना बहुत महत्वपूर्ण है। संक्षेप में, पैकेजिंग डिजाइन लोगों की दृष्टि के माध्यम से दिया जाता है। दृश्य तत्व और डिजाइन भाषाएं सार्वभौमिक रूप से उपलब्ध हैं, और जैसे ही समय प्रगति होती है, दृश्य तत्वों और डिजाइन भाषा के संचरण का स्तर बढ़ रहा है, खासकर संस्कृति और विकास के उच्च स्तर वाले देशों में। टेक्स्ट को एक विज्ञापन शब्द के रूप में उपयोग किया जाता है, और आधुनिक तकनीक ने लोगों को छवि को सीधे और जल्दी से पास करने में सक्षम बनाया है। एक ओर, उपभोक्ताओं को अधिक से अधिक जानकार बन रहे हैं, और उनके जीवन स्तर लगातार सुधार रहे हैं, जिससे लोगों को फूलों और रंगों के अधिक विकल्प मांगते हैं; दूसरी तरफ, बाजार पर उत्पादों की बड़ी संख्या उपभोक्ताओं को अभिभूत महसूस करती है। डिजाइनरों के लिए, पैकेजिंग की डिलीवरी का अध्ययन अधिक सटीक, जल्दी और आसानी से करना आवश्यक है। डिजाइन प्रभाव तत्काल होना चाहिए, ताकि निर्माताओं को अधिक ग्राहकों को आकर्षित करने में मदद करने के लिए उनके उत्पाद पैकेजिंग उपभोक्ताओं को जल्दी से "बंद" कर सकें। बाजार में ग्राहकों के मनोविज्ञान को समझने के लिए, अनुमान लगाएं कि उपभोक्ता पैकेजिंग की उपस्थिति पर "यह" और "वह" उत्पादों की पहचान कैसे कर सकते हैं, और दृश्य डिज़ाइन तत्व हैं जिन्हें दृश्य तत्वों और डिज़ाइन भाषा द्वारा स्पर्श किया जा सकता है।