विज्ञापन डिजाइन रंग श्रृंखला ट्यूटोरियल पेशेवर आवेदन लेख
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डिज़ाइन रंग तकनीकों के लिए सबसे अधिक उपयोग किया जाने वाला क्षेत्र विज्ञापन उद्योग है। यह खंड विभिन्न मीडिया में विनिर्देशों, तकनीकों और रंग प्रभावों पर केंद्रित है।
सबसे पहले, विज्ञापन रंग
आधुनिक विज्ञापन लोगों के जीवन में एक महत्वपूर्ण कारक बन गया है। आवश्यक आवश्यकताओं और उपभोक्ता वस्तुओं को खरीदते समय, आम तौर पर लोग विज्ञापन और ब्रांडिंग वाले उत्पादों का चयन करते हैं। उन्हें लगता है कि ये उत्पाद अधिक विश्वसनीय और गारंटीकृत हैं। विज्ञापन का उद्देश्य मुख्य रूप से किसी उत्पाद को बढ़ावा देना, ब्रांड को बढ़ावा देना और उपभोक्ताओं को स्वीकार करना और समझना है। इसलिए, विज्ञापन कंपनियों के डिजाइनरों को ग्राहकों को विज्ञापन बनाने में मदद करते समय बाजार और उपभोक्ता मनोविज्ञान के साथ उत्पादों को गठबंधन करना चाहिए।
(1) विज्ञापन रंग का संचार, मान्यता और प्रतीकात्मक भूमिका
विज्ञापन के प्रदर्शन में रंग एक महत्वपूर्ण कारक है। विज्ञापन रंग का कार्य उपभोक्ताओं को एक निश्चित प्रकार की उत्पाद जानकारी देना है। इसलिए, विज्ञापन का रंग उपभोक्ताओं की शारीरिक और मनोवैज्ञानिक प्रतिक्रियाओं से निकटता से संबंधित है। रंग के विज्ञापन पर्यावरण और लोगों की भावनात्मक गतिविधियों पर गहरा असर पड़ता है। विज्ञापन रंग के सामान के लिए प्रतीकात्मक अर्थ है। विभिन्न उत्पादों की अद्वितीय रंग भाषा के माध्यम से, उपभोक्ताओं को निकटता को पहचानने और उत्पादन करने की अधिक संभावना होती है। माल के रंग प्रभाव लोगों पर एक निश्चित प्रेरक प्रभाव पड़ता है।
आजकल, विज्ञापन में रंग के अद्वितीय संचार, मान्यता और प्रतीकवाद को डिजाइनरों और उद्यमियों द्वारा अधिक से अधिक ध्यान दिया गया है। कुछ बड़ी विदेशी कंपनियों और बड़े उद्यमों ने ध्यान से अपने स्वयं के छवि रंग के रूप में एक निश्चित रंग का चयन किया है।
विज्ञापन डिजाइन में, लोगों की भावनाओं पर रंग के प्रतीकात्मक प्रभाव के अलावा, विज्ञापन कार्यों के समृद्ध सहयोग प्रभाव को पूरा खेलने के लिए टेक्स्ट और छवि विवरण के सहयोग का भी उपयोग करना आवश्यक है। विज्ञापन रंग का आवेदन उस आधार पर आधारित होना चाहिए जो उपभोक्ता समझ सकते हैं और स्वीकार करने के इच्छुक हैं। डिजाइनरों को जीवन में रंगीन भाषा का भी पालन और संक्षेप करना चाहिए और कुछ रंग संयोजनों का उपयोग करना चाहिए जो उपभोक्ताओं द्वारा contraindicated हैं।
(2) विज्ञापन रंग और उपभोक्ता मनोविज्ञान
रंग लोगों की भावनाओं को प्रभावित कर सकता है। विज्ञापन कार्यों में कुछ रंग लोगों को मीठा, खट्टा, कड़वा और मसालेदार स्वाद, जैसे कि केक पर मलाईदार पीले, लोगों को नरम महसूस और भूख पैदा कर देगा। इसलिए, खाद्य पैकेजिंग और विज्ञापन आमतौर पर गर्म रंगों का उपयोग करते हैं।
विज्ञापन के डिजाइन में उत्पाद के रंग का उचित उपयोग अनदेखा नहीं किया जा सकता है। इसलिए, विज्ञापनों के डिजाइन में रंग के मनोवैज्ञानिक कारकों पर विचार किया जाना चाहिए (इस विषय के पहले भाग का मूल ज्ञान रंग और मानव भावनाओं के परिचय के बारे में है)। नीचे हम कई बुनियादी रंगों द्वारा साझा मनोवैज्ञानिक प्रभावों के लिए एक संक्षिप्त परिचय देंगे।
1, लाल
दृश्य उत्तेजना मजबूत हैं, जिससे लोगों को सक्रिय, उत्साही और ऊर्जावान महसूस होता है। लोगों के दिमाग में, लाल अक्सर भाग्य, शुभकामनाएं और उत्सव से जुड़ा होता है। यह स्वाभाविक रूप से त्योहारों और उत्सवों के लिए एक आम रंग बन जाता है। उसी समय, लाल और तोपखाने के साथ लाल करना आसान है। जीवन की भावना, मारना, और खतरनाक, भयानक खूनी गंध का संबंध है। आग बुझाने वाले यंत्र और अग्नि ट्रक सभी लाल हैं।
2, पीला
प्रकाश की मजबूत भावना के साथ उज्ज्वल और सुंदर रंग, लोगों को उज्ज्वल और शुद्ध महसूस करते हैं। युवा पौधे पीले पीले रंग के होते हैं, नए, सरल, निर्दोष संघों के साथ, और अत्यधिक पौष्टिक अंडे के अंडे, क्रीम और अन्य खाद्य पदार्थों की याद दिला सकते हैं। पीला भी कमजोर बीमारी से जुड़ा हुआ है, और पौधों का क्षय और पंख भी पीले रंग से जुड़ा हुआ है। इसलिए, पीले लोगों को खाली, गरीब और अस्वास्थ्यकर महसूस होता है।
3, नारंगी
इसमें लाल और पीले रंग के फायदे हैं, और चमक नरम है, जिससे लोगों को गर्म और चमकदार महसूस होता है। कुछ परिपक्व फल नारंगी होते हैं, और जिन खाद्य पदार्थों में सेब (ब्रेड, पेस्ट्री) समृद्ध होते हैं वे ज्यादातर नारंगी होते हैं। इसलिए, नारंगी पोषण और मिठास के सहयोग का कारण बनना आसान है, जो एक रंग है जिसे आसानी से लोगों द्वारा स्वीकार किया जाता है। कुछ देशों और क्षेत्रों में, नारंगी धोखाधड़ी और मानहानि से जुड़ा हुआ है।
4, नीला
शांत और समझदार सुविधाओं के साथ बेहद शांत, बिल्कुल लाल जैसा ही। ब्लू दुनिया से स्पष्ट, अलग, और दूर उत्पादन करना आसान है। गहरा नीला अवसाद, अवसाद और गरिमा की भावना पैदा करेगा, और अजीबता और अकेलापन भी पैदा करेगा।
5, हरा
नीले रंग की शांति और पीले रंग की स्पष्टता के साथ, यह मानव आंख के जीवन के अनुरूप है। इसलिए, इसका मानव मस्तिष्क को संतुलित करने का असर पड़ता है और यह आसानी से स्वीकार्य रंग है। हरा कुछ अपरिपक्व फल के रंग के साथ संगत है, जो एसिड और कड़वा स्वाद का कारण बन सकता है। गहरा हरा कम, नकारात्मक और उदासीन होता है।
6, बैंगनी
यह सुंदर, सुरुचिपूर्ण और सुंदर है। लाल रंग के व्यक्तित्व में नीले रंग की विशेषताएं हैं। डार्क बैंगनी अवसाद, ऊब, और रहस्य की भावना पैदा कर सकता है।
उपरोक्त एक रंग के माध्यम से दोनों सकारात्मक और नकारात्मक पहलुओं के मनोवैज्ञानिक प्रभाव प्रस्तुत करता है। विज्ञापन के उपयोग में, एक अद्वितीय व्यक्तित्व खेलने के लिए उपभोक्ता मनोविज्ञान, विशिष्ट रंग संबंधों का उपयोग, समझने की आवश्यकता है। विज्ञापन की रचनात्मक में icing जोड़ें।
दूसरा, प्रिंटिंग रंग
प्रिंटिंग और विज्ञापन कहा जा सकता है कि वे वास्तव में सुसंगत हैं, विज्ञापन में अभिव्यक्ति के विभिन्न साधन हैं, जैसे टेलीविज़न, मल्टीमीडिया एनीमेशन, ग्राफिक डिज़ाइन इत्यादि, विज्ञापन चैनल भी फ्लैट मीडिया, समाचार पत्र, आउटडोर बिलबोर्ड, लाइट बॉक्स और इतने सारे हैं। पर। फिर प्रिंट मीडिया और समाचार पत्रों में विज्ञापन प्रचार विज्ञापन उत्पादों की एक विस्तृत श्रृंखला के लिए कागज पर मुद्रित होते हैं। कंप्यूटर समाचार पत्रों और फैशन पत्रिकाओं में कई विज्ञापन हैं जिन्हें हम आम तौर पर देखते हैं।
बेशक, मुद्रित उत्पाद विज्ञापन उत्पादों के प्रचार के लिए जरूरी नहीं हैं, इसमें समाचार, चरित्र परिचय, उपन्यास कहानियां और अन्य पाठ्य सामग्री भी शामिल है। लेकिन हम निष्कर्ष निकाल सकते हैं कि मुद्रण और विज्ञापन एक निश्चित सीमा के भीतर एक अर्थ है। नीचे वर्णित प्रिंटिंग में रंग का उपयोग विज्ञापन के रंग से संबंधित है।
(1) अख़बार
वर्तमान समाचार पत्रों में से कई ने पहले ही रंग संस्करण अपनाया है। शोध द्वारा पुष्टि की गई है कि समाचार पत्र विज्ञापनों पर लाल प्रिंटिंग काले और सफेद विज्ञापनों का ध्यान 50% तक बढ़ा सकती है, और पूर्ण रंग के विज्ञापन काले और सफेद विज्ञापनों की तुलना में ध्यान स्तर 70% बढ़ा सकते हैं। समाचार पत्र विज्ञापनों में रंग का सही उपयोग अच्छी प्रचार भूमिका है।
1. लोगों का ध्यान आकर्षित करें। उपभोक्ता काले और सफेद विज्ञापनों की तुलना में रंगीन विज्ञापन पर अधिक ध्यान देते हैं, जहां गर्म रंग (पीला, लाल, आदि) शांत रंगों (नीले, हरे, आदि) से अधिक आकर्षक होते हैं।
2, वास्तव में माल, पात्रों और दृश्यों के रूप में पुन: उत्पन्न कर सकते हैं। कई उत्पाद रंग के माध्यम से केवल अपनी उपस्थिति और बनावट को पुन: उत्पन्न कर सकते हैं। कलर फिल्म, रंगीन टीवी, कार, हस्तशिल्प, कपड़ों के नॉट इत्यादि जैसे रंग अधिक सुंदर होने के साथ।
3. प्रचार के फोकस को हाइलाइट करें। यदि आप विज्ञापन में चार पहलुओं को उजागर करना चाहते हैं, या उत्पाद के किस हिस्से को हाइलाइट करना चाहते हैं, तो आप इसे रंग के माध्यम से अधिक आकर्षक बना सकते हैं।
4. स्क्रीन की अपील में सुधार करें। रंगीन विज्ञापन काले और सफेद विज्ञापन से अधिक स्पीकर की भावनात्मक प्रेरणा दे सकता है। तस्वीर को और अधिक आकर्षक बनाएं। विभिन्न रंगों में विभिन्न भावनात्मक प्रभाव होते हैं। आम तौर पर, महिलाओं को गर्म रंग पसंद हैं, पुरुष शांत रंग पसंद करते हैं, किशोर उज्ज्वल रंगों से प्यार करते हैं, और मध्यम आयु वर्ग के और बूढ़े लोग गहरे, स्थिर रंगों से प्यार करते हैं।
5. स्मृति प्रभाव में सुधार करें। काले और सफेद विज्ञापनों की तुलना में, रंगीन विज्ञापन लेनदारों पर गहरा प्रभाव डाल सकते हैं, और स्मृति प्रभाव बेहतर है।
रंग विज्ञापन प्रदर्शन में एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है, लेकिन विज्ञापन फ़ोटोग्राफ़ी या विज्ञापन चित्रकला जैसे विज्ञापन कार्यों में, अधिक रंग नहीं, बेहतर, विशिष्ट सामग्री और वास्तविक दृश्य प्रभावों के अनुसार रंग चुनना और उपयोग करना चाहिए। कभी-कभी रंग का उपयोग बहुत अधिक होता है। इसके बजाय, यह प्रचार की प्रभावशीलता को कमजोर कर देगा। समाचार पत्र विज्ञापनों के डिजाइन में, सही चीज़ पर ध्यान दें।
(2) पत्रिका
पत्रिका विज्ञापन समाचार पत्र विज्ञापनों से अधिक रंग मुद्रण का उपयोग करते हैं। चूंकि सामान्य पत्रिका अधिक खूबसूरती से प्रिंट करती है और पेपर ठीक है, विज्ञापनों का फैक्स काम अधिक ठोस है। साथ ही, पत्रिका विज्ञापन डिजाइन प्रक्रिया में रंगों के उपयोग पर अधिक केंद्रित हैं, और स्क्रीन की दृश्य अपील पूरी तरह से लागू होती है। उदाहरण के लिए, भोजन, कपड़ों (नीचे चित्रित), आंतरिक वस्तुओं, लक्जरी लैंप, नई कारों आदि को बढ़ावा देने वाले विज्ञापनों में, ज्वलंत रंगों का मूल्य स्पष्ट है।
इन विज्ञापनों में, रंग शब्दों से इन उत्पादों के फायदे और सुविधाओं के बारे में लोगों को और बता सकता है। यदि उपभोक्ताओं ने एक पत्रिका विज्ञापन में एक निश्चित खाद्य पैकेज या ट्रेडमार्क देखा है, तो वे सुपरमार्केट में इसकी पहचान करने और त्वरित खरीद निर्णय लेने की अधिक संभावना रखते हैं। दो रंगीन विज्ञापन और रंगीन विज्ञापन की तुलना में एक पत्रिका उत्पादन, काला और सफेद विज्ञापन समान है, ध्यान दर अलग है।
इससे पता चलता है कि रंगीन विज्ञापन काले और सफेद विज्ञापनों या दो रंग वाले विज्ञापनों की तुलना में पाठकों के लिए अधिक आकर्षक होते हैं। कुछ मनोवैज्ञानिक अध्ययनों से यह भी पता चला है कि विज्ञापन के रंगों के अतिरिक्त महिला उपभोक्ताओं का ध्यान बढ़ाने पर अधिक प्रभाव पड़ता है (नीचे देखें)। इस प्रकार पत्रिका विज्ञापन की डिजाइन प्रक्रिया में। कुछ लक्षित, मादा-लक्षित विज्ञापनों, अधिक रंग ग्राफिक्स, या रंग प्रतिपादन के लिए, विज्ञापन की ध्यान दर में काफी वृद्धि हो सकती है। बेशक, रंगीन विज्ञापन की लागत अधिक होगी, लेकिन रंग विज्ञापनों के पाठकों की वृद्धि दर लागत की वृद्धि दर से अधिक है।
ग्राफिक डिजाइनरों ने पाया है कि गर्म-टोन वाले विज्ञापन शांत-टोन वाले विज्ञापनों की तुलना में अधिक आकर्षक होते हैं। कई पत्रिका विज्ञापन अक्सर मुख्य डिजाइन विधि के रूप में गर्म रंगों का उपयोग करते हैं। पत्रिका विज्ञापनों में रंग के उपयोग में, हमें विभिन्न रंगों के प्रतीकात्मक अर्थ पर विचार करने की आवश्यकता है। कुछ मामलों में, अगर सही तरीके से इस्तेमाल किया जाता है तो सोने और चांदी शानदार हो सकती है। पीला प्रदर्शन कुलीनता का प्रतीक है। हरा प्रदर्शन आराम और आराम है, प्रकृति, स्वास्थ्य और ताजगी का प्रतीक है। काला का मतलब गंभीरता, गंभीरता, और इसी तरह से है। विज्ञापन के डिज़ाइन को इसकी सामग्री और दृश्य प्रभावों के अनुसार समग्र गर्म और ठंडे स्वर का चयन करना होगा, और फिर स्थानीय रंगीन स्वर पर विचार करें।
सारांश: विषयों की यह श्रृंखला मुख्य रूप से रंग के पेशेवर ज्ञान, साथ ही कुछ सावधानी, रंग मिलान विधियों और व्यावहारिक उपयोग में तकनीकों का परिचय देती है। मुझे नहीं पता कि क्या आप लेख पढ़ने के बाद रंग समझते हैं। मुझे आशा है कि जब आप काम को डिज़ाइन करेंगे, तो आप रंग का सटीक रूप से उपयोग करने में आपकी सहायता के लिए इस आलेख में वर्णित रंग एप्लिकेशन ज्ञान को हमेशा याद कर सकते हैं।